上元之夜，故宮的一場(chǎng)夜游活動(dòng)，又把夜游經(jīng)濟(jì)推到風(fēng)口。業(yè)界人士指出，故宮夜游活動(dòng)的背后，是千億級(jí)市場(chǎng)。

　　根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年全球景觀亮化市場(chǎng)將達(dá)到2750億元，其中中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到680億元，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)規(guī)模達(dá)到近1000億元。

　　夜游成為常態(tài)化

　　夜市燈火通明、香氣四溢，旅游演藝現(xiàn)場(chǎng)歌聲飛揚(yáng)、舞步翩翩，夜晚的景區(qū)絢麗多彩、美輪美奐……全國(guó)各地夜市、夜間旅游演藝活動(dòng)、夜游景區(qū)項(xiàng)目等逐漸多起來(lái)， 將全域旅游的“全時(shí)段旅游”概念展現(xiàn)得更加充分。有效延長(zhǎng)了旅游時(shí)間、增加了旅游產(chǎn)品供給，“夜間經(jīng)濟(jì)”讓夜晚更精彩、旅游產(chǎn)品更豐富。

　　在國(guó)內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過(guò)100萬(wàn)人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷(xiāo)售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來(lái)源于夜間經(jīng)濟(jì)。
　　夜游經(jīng)濟(jì)效益可觀、潛力巨大，一個(gè)常住及流動(dòng)人口300萬(wàn)的城市，假設(shè)每天10%的人進(jìn)行夜游消費(fèi)，假設(shè)人均消費(fèi)30元，每晚就有一個(gè)900萬(wàn)元的大市場(chǎng)，一年收入可達(dá)30億元。

　　以往市場(chǎng)更多關(guān)注了游客的日間活動(dòng)，忽視了游客的夜需求。但消費(fèi)主體的需求升級(jí)與市場(chǎng)主體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新耦合的結(jié)果，極大延展了旅游業(yè)的時(shí)空觀。夜間旅游已初具規(guī)模，成為未來(lái)推動(dòng)旅游發(fā)展的新潛力和新動(dòng)能。

　　夜游產(chǎn)品需要多元化

　　以前很多城市也有夜間旅游產(chǎn)品，但目前提出的夜間旅游經(jīng)濟(jì)，是一個(gè)系統(tǒng)性的、創(chuàng)新性的旅游發(fā)展模式；發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)，既需要讓傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)新的活力，也需要?jiǎng)?chuàng)造新的旅游資源、新的旅游產(chǎn)品，還需要有整合并提升非傳統(tǒng)旅游資源和產(chǎn)品的能力。

　　國(guó)內(nèi)較為成熟的夜游，依舊以游船夜游為主，廣州夜游、上海夜游等項(xiàng)目，旺季人氣居高不下。但隨著夜游體驗(yàn)越來(lái)越為人所知，夜游經(jīng)濟(jì)也面臨一些難以避免的挑戰(zhàn)。比如，夜游產(chǎn)品單一，僅僅局限于游船，城市燈光秀等；又比如，政府單方面出資搞亮化工程，缺乏市場(chǎng)化運(yùn)作，使之入不敷出；再比如，“夜游”未形成品牌，難以產(chǎn)生持續(xù)效應(yīng)等。

　　夜游經(jīng)濟(jì)的激活方式

　　以北京故宮的“紫禁城上元之夜”為例，免費(fèi)夜游成了城市旅游的一大亮點(diǎn)。事實(shí)上，免費(fèi)看似不產(chǎn)生直接的門(mén)票收入，實(shí)則產(chǎn)生更長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
　　與日間旅游相比，夜間旅游不僅僅體現(xiàn)在延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間方面，如夜游故宮，關(guān)鍵一點(diǎn)在于其背后有故宮600余年的歷史文化積淀，“夜游”作為一個(gè)方式，打開(kāi)了故宮歷史文化的另一面。因此，與日間旅游相比，夜間旅游的關(guān)鍵在于找到與項(xiàng)目有關(guān)的主題點(diǎn)。
　　當(dāng)然，這需要地方政府和旅游景區(qū)系統(tǒng)規(guī)劃，科學(xué)布局，差異化打造，逐步推進(jìn)。無(wú)論是發(fā)展日間旅游還是夜間旅游，其重點(diǎn)是文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合——不僅要貼合城市特質(zhì)與消費(fèi)者不斷變化的需求，提供豐富的選擇和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時(shí)從城市傳播的角度上來(lái)看，要善于利用更具感染力的方式來(lái)講述城市故事。
　　發(fā)展城市文旅產(chǎn)業(yè)，首先做好基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，交通是直接影響客流導(dǎo)入。接下來(lái)還需要針對(duì)城市的不同文化屬性，來(lái)為旅游發(fā)展定調(diào)、定主題。

　　以“自然景觀+燈光藝術(shù)+文化特色”提升城市夜景，打造城市新名片。通過(guò)夜景吸引和留住人流，徹底點(diǎn)燃城市激情，刺激游客吃、住、玩、樂(lè)、行綜合消費(fèi)，真正形成全域、全天候旅游氛圍。“夜游經(jīng)濟(jì)”正成為助推現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。