不知不覺，已經(jīng)踏入2020年，回顧2019，國辦發(fā)于8月份發(fā)布了2019【41】號文件關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見，隨著夜游經(jīng)濟的崛起，相信在2020年必將會有越來越多的企業(yè)入局夜游經(jīng)濟，如您也想入局，這些由中國旅游研究院聯(lián)合多個部門和機構(gòu)公開發(fā)布的數(shù)據(jù)您應(yīng)該要了解。
為了方便理解，下面我們將會從市場現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿褪袌龃嬖诘膯栴}兩個大的方面來對這些數(shù)據(jù)進行重新整理。
一、市場現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿?/STRONG>
1、夜間旅游參與度高
在《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》中，接受調(diào)查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%，銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費金額、筆數(shù)分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。以全國典型城市為例（北京、上海、深圳、重慶），外地游客夜游的參與度更高：
數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院
2、游客消費意愿大
專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，夜游花費在200-400元和400-600元之間的比重最高，分別為27.9%和27%，600-800元和200元以下居中，分別占比15.6%和12.1%，1000元以下比重最低。月收入水平在12000元以下的群體中選擇600元以下夜游花費的比重最高，月收入在12000-15000元的群體選擇600-1000元夜游花費的比重最高，月收入在15000元以上的夜游花費更多高于1000元。
數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)研
數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)研
根據(jù)旅游統(tǒng)計，國內(nèi)旅游平均停留時間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗夜游的受訪者達到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時間為2.03晚。說明未來一段時間內(nèi)，游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。
3、夜游黃金時間段
人們舍得在夜游上花時間，平均夜游時長3.5小時（含往返夜宿地交通）。
數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院
夜間6-10點為夜間旅游的高峰時段，占比達到77%；11-12點%及12點以后夜間旅游占比23%。從夜游體驗時長來看，愿意體驗3-4小時的游客最多，占比為48.1%，體驗1-2小時的比重為27.5%，體驗5-6小時的比重為17.1%，體驗7小時以上占比7.2%。
數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院
4、消費主力群體：
夜間經(jīng)濟的消費主體是年輕人和以家庭為單位的消費者，其夜間消費行為具有社交性、互動性和多元性的特點。
專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，情侶出游和家庭親子出游對夜間體驗需求更高，分別占比31.8%和31.2%;朋友出游和跟團游需求居中，占比17.2%和11.6%;商務(wù)出差和個人獨行的夜間體驗需求最低。
從年齡層次看，18-24歲和25-34歲代表的80、90中青年群體夜游消費最高。中青年群體是情侶出游、家庭親子出游的主體，也是收入較高愿意為更高品質(zhì)旅游買單的群體，夜游花費同樣處于較高水平。
數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)研（出游停留3天）
以全國典型城市為例（北京、上海、深圳、重慶），年齡不是問題，性別卻有差距：
數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院
70/80/90為主要夜游人群，其中 80 后為各城市最高；北方城市夜游依賴年輕人，南方地區(qū)中老年更加活躍。
數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院
5、夜間旅游體供需情況
專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，游客對景色、活動、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對均衡，35.7%的受訪者人群關(guān)注可供欣賞的美景，夜晚活動、休閑氛圍、安全保障、美食/夜市的訴求比重在23%-28%之間。如今愈發(fā)多元的夜間消費場景為城市的夜晚注入了活力。游客希望在有限的時間內(nèi)體驗更多活動，享受更多的服務(wù)，夜游產(chǎn)品的豐富程度和品質(zhì)需求并重。
數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)研
文化體驗已成為夜間旅游的重要組成部分。書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲。在對游客的夜游體驗需求調(diào)查中，文化節(jié)市活動、文化場所參觀等活動占比位居前列。
數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)研
但在供給方面，參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類在30%以下，79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入不足30%。由此可見，夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。
數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)研
專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近六成的旅游企業(yè)認為未來夜游市場增幅將在10%-20%，超過三成的企業(yè)認為夜游市場增幅將達到20%以上。基于對夜游市場前景的一致看好，有81%的企業(yè)有愿意擴大投資的意愿。
根據(jù)預(yù)測，未來夜間休閑設(shè)施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗活動都將是市場的投資熱點。這些投資熱點的品質(zhì)提升，需要社會各界共同努力，不斷完善休閑基礎(chǔ)設(shè)施，營造有溫度、有特色的人文環(huán)境、保障游客的人身財產(chǎn)安全、食品安全，全面提升游客體驗。
二、市場存在的問題
雖然，我國夜間經(jīng)濟有國家力量在推動，且目前已經(jīng)得到了一定的發(fā)展，但有機遇就有挑戰(zhàn)，從整體市場環(huán)境來看依然存在一些問題，對于“景觀亮化工程”過度化等“政績工程”、“面子工程”等問題，國家更是下發(fā)相關(guān)意見進行整治。
