“提到迪士尼樂(lè)園，人們的腦海中便會(huì)浮現(xiàn)出夢(mèng)幻又神奇的各種動(dòng)畫形象；而提到環(huán)球影城主題公園，人們便會(huì)知道自己將身臨眾多大片的場(chǎng)景中。這說(shuō)明了什么？它們的品牌形象鮮明直接，有真正的“主題”。”
所謂主題公園，公園為體，而主題為魂。然而，中國(guó)的不少“主題”公園們似乎沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。
與國(guó)外鮮明而獨(dú)特的規(guī)劃主題不同，中國(guó)的主題公園大多千篇一律，普遍采用“旅游+地產(chǎn)”運(yùn)作模式：低成本獲得土地使用權(quán)——大規(guī)模開(kāi)發(fā)——建設(shè)主題公園——賦予文化內(nèi)涵——改善周圍業(yè)態(tài)環(huán)境——提升土地價(jià)值——快速回流現(xiàn)金——反哺旅游項(xiàng)目。
換句話說(shuō)，中國(guó)的主題公園規(guī)劃重點(diǎn)不是如何建立自身特色，而是為地產(chǎn)升值“服務(wù)”的附加品。事實(shí)上，用主題公園給房地產(chǎn)“繡金邊”的模式的確行之有效。有報(bào)告說(shuō)，自從上海迪士尼樂(lè)園落地以來(lái)，其周邊的土地價(jià)格已上漲10倍之多，住宅價(jià)格在兩三年內(nèi)便上漲300%，而同期的上海市房?jī)r(jià)平均漲幅為78%。
然而，我們應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，動(dòng)輒數(shù)百上千畝的主題公園建設(shè)，尤其需要事先嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目尚行苑治觯浞挚紤]其如何真正經(jīng)受得住市場(chǎng)的長(zhǎng)期檢驗(yàn)。而創(chuàng)造出具有特色的主題公園，是其發(fā)展具備可持續(xù)性的不二法則。
回顧中國(guó)近30年的主題公園發(fā)展史，我們發(fā)現(xiàn)，在取得輝煌成績(jī)的同時(shí)，主題公園也存在一些問(wèn)題——決策失誤，主題雷同，產(chǎn)品單一，缺乏創(chuàng)新。一些項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)，盲目開(kāi)發(fā)，缺乏個(gè)性和特色，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)；相當(dāng)多的主題公園規(guī)模小，收入結(jié)構(gòu)單一，最終造成“一年興、兩年旺、三年平、四年下、五年關(guān)”的尷尬局面。
某種意義上講，主題公園的建設(shè)，是營(yíng)造人聚環(huán)境。因此，主題公園的發(fā)展實(shí)際上是環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)全面可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。而這必然要求主題公園的開(kāi)發(fā)回歸理性，以宏觀調(diào)控與科學(xué)指導(dǎo)為宗旨，既注重環(huán)境優(yōu)化和社會(huì)平穩(wěn)，又重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展，圍繞著旅游者，共同構(gòu)建高質(zhì)量、高品位的娛樂(lè)設(shè)施以滿足人的精神需求，從而實(shí)現(xiàn)提高人類生活質(zhì)量的目標(biāo)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心組織編撰的《2014~2015年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》指出，2015年是包括迪士尼樂(lè)園、環(huán)球主題公園等在內(nèi)的全球主題公園巨頭大舉進(jìn)入中國(guó)的元年，而未來(lái)世界主題公園的發(fā)展重心將會(huì)轉(zhuǎn)移到中國(guó)及亞太地區(qū)。
這意味著，尚未成熟的中國(guó)主題公園將面臨著更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。惟有找到真正屬于自己的“主題”，才能成為真正具有靈魂的公園，也才能找到自己的生存和發(fā)展空間。
關(guān)于華錄樂(lè)動(dòng)
北京華錄樂(lè)動(dòng)科技有限公司是中國(guó)華錄集團(tuán)的控股子公司。中國(guó)華錄集團(tuán)實(shí)施以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的)新型文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者戰(zhàn)略的重點(diǎn)企業(yè)。依托集團(tuán)公司雄厚的資金和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，華錄樂(lè)動(dòng)通過(guò)強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)服務(wù)和技術(shù)能力，得以引領(lǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新浪潮。我們致力于為全體合作伙伴提供全方位的高端顧問(wèn)式服務(wù)，并為消費(fèi)者提供持續(xù)不斷的精彩內(nèi)容。 華錄樂(lè)動(dòng)定位：以創(chuàng)意策劃為核心的高科技文化企業(yè)，致力于數(shù)字文化領(lǐng)域的發(fā)展，尤其是在4D數(shù)字文化領(lǐng)域的創(chuàng)意與開(kāi)發(fā)。華錄樂(lè)動(dòng)擁有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)，可根據(jù)用戶的不同需求提供各類項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)和解決方案，并通過(guò)整合資源與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)而有力的項(xiàng)目服務(wù)和實(shí)施團(tuán)隊(duì)，為用戶提供“設(shè)計(jì)咨詢——?jiǎng)?chuàng)意策劃——系統(tǒng)集成——內(nèi)容制作——工程承接——運(yùn)營(yíng)建議 華錄樂(lè)動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣泛，涉及三大領(lǐng)域，包括：項(xiàng)目整體規(guī)劃設(shè)計(jì)、影視內(nèi)容制作與引進(jìn)發(fā)行、樂(lè)動(dòng)4DTM數(shù)字娛樂(lè)專營(yíng)店全國(guó)連鎖運(yùn)營(yíng)。其中項(xiàng)目整體規(guī)劃設(shè)計(jì):又可細(xì)分為文化旅游、主題文化體驗(yàn)館、大型音視頻系統(tǒng)總成三個(gè)服務(wù)版塊。華錄樂(lè)動(dòng)將始終堅(jiān)持“創(chuàng)意為導(dǎo)向，技術(shù)為核心，服務(wù)為根本”的理念，打造高端數(shù)字文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈央企品牌。
聯(lián)系華錄樂(lè)動(dòng)
咨詢熱線：010-52282117 地址：北京市石景山區(qū)阜石路165號(hào)院中國(guó)華錄大廈7層 郵編：100043 乘車路線：318、336、370、396、399外、運(yùn)通 101、運(yùn)通112、運(yùn)通116路黃南苑小區(qū)站
詳情請(qǐng)瀏覽：http://www.hlld.com.cn
