繼續推動國有景區門票降價，支持長沙創建國際消費中心城市，探索景區所有權、管理權和經營權分離改革，拓展互聯網技術在文化和旅游領域應用……省政府辦公廳近日印發《進一步激發文化和旅游消費潛力的若干措施》（簡稱《措施》），針對文化和旅游產業發展發布12項重要舉措，旨在加快把我省旅游業打造成萬億產業，將“文化+旅游”打造成全省經濟發展的重要增長點，為全省“三高四新”戰略實施貢獻文化和旅游力量。
《措施》提出，繼續推動國有景區門票降價，落實景區門票減免、景區免費開放日等政策。鼓勵文化旅游企業組建經營聯合體，實施文化旅游休閑“優惠套餐”。持續推廣“錦繡瀟湘”全域旅游一卡通，持續開展省外“千趟專列·千趟包機”游湖南、“錦繡瀟湘任你游”等文化旅游推廣促銷活動。
《措施》提出，繼續支持長沙市創建國際消費中心城市，支持張家界市、常德市、湘潭市等市州創建國家文化和旅游消費試點城市，創建一批省級文化和旅游消費示范城市，推動疫后文化和旅游消費振興。同時，鼓勵建設集文創商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所等多種業態于一體的消費集聚地。推進文化產業和旅游產業融合發展示范區創建。積極創建全國體育旅游示范省，推動體育和旅游融合發展。
響應消費升級，《措施》提出，構建多層次、多元化、高品質的旅游演藝產品供給體系。比如，大力發展張家界旅游演藝，著力將其打造成中國旅游演藝之都；鼓勵各類文藝團體、演藝企業、旅游景區開發制作反映湖南革命文化和民族民俗文化的精品文藝劇目，支持運用現代高新技術打造中小型、主題性、特色類、定制類文化旅游演藝產品等等。同時，加快培育基于移動互聯網的動漫游戲、數字創意、電子競技、網絡娛樂、數字閱讀等新興文化消費業態，發展基于5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。
此外，《措施》還提出實施智慧文旅工程、發展假日和夜間文旅經濟、開展鄉村旅游消費行動、大力發展入境旅游、優化文旅消費環境等多項舉措。
