在閉園4個多月后，宋城演藝旗下的11個景區在今年6月份重新開業。隨著杭州宋城演藝王國雛形初現、珠海項目順利開工、西安項目成功首演，閉園期間的精心打磨最終讓企業轉危為機，也在最困難的時期為整個文旅行業提振了信心。
“通過對各個項目的整改，我們對硬件設施、內容創作、市場營銷、景區商業、精細化用工等多方面進行了優化升級，向大眾呈現更好的作品。”前述負責人向《證券日報》記者表示，“文旅行業在疫情下重新洗牌，新一輪機遇一定屬于精心鉆研作品和市場的專業者。”
“演藝王國”模式成效初顯
杭州宋城景區一直是外地游客來杭旅游必不可少的一站“打卡地”。國慶假期，記者在杭州宋城景區發現，其內游客摩肩接踵，景區內劇場上演的經典演出劇目《宋城千古情》人氣爆棚。現場工作人員向《證券日報》記者介紹稱，流量較大的情況下，景區嚴格疫情防控工作和劇場疏散工作，劇院及相關設施已全面消毒。“上演《宋城千古情》的一號劇院觀眾席周圍設有8個疏散通道，舞臺區域還有4個疏散通道，現場也會有工作人員進行疏散引導。”宋城演藝相關負責人告訴《證券日報》記者，黃金周期間，《宋城千古情》演出共計301場，與去年同期相比增長11.48%；高峰期間，單日最高上演52場。
值得一提的是，今年國慶假期，杭州宋城演藝王國舉辦了“萬人同唱一首歌為祖國獻禮”大型活動、天燈節秋季主題活動，并推出懸崖音樂會、森林音樂會等全新演藝活動。這正是宋城演藝全力打造的演藝王國模式，從“一臺劇目、一個公園、一張門票”向“一個集群、一個產業、一個平臺”轉變，這一模式在推動量價齊升上已初顯成效。
據前述負責人向記者提供的數據，黃金周期間，宋城演藝散客接待人數和收入占比分別超過80%和85%。不僅散客率創出歷史新高，商業自營收入也實現超100%增長，人均客單價提升超30元。
文旅產融智庫副理事長姜長城向《證券日報》記者表示：“文旅業有了黃金周收益的輸血和信心提振、全社會消費意愿和活力的激活、政府對文旅業進一步扶持和放開的信心，疊加文旅行業自身的創新與升級換代、新老文旅熱門城市和熱門景區的良性競爭，文旅行業整體向好、向上的趨勢不會改變。”
文旅業將依托內容持續升級
今年以來，突發疫情加速了宋城演藝發展演藝王國的決心與推進速度。“演藝王國的模式能夠有效延長游客逗留時間、提升消費、拓寬覆蓋人群。同時，經過夜游市場的試水，充分驗證了周邊大眾對出游、演藝作為休閑方式的接受程度。”公司相關負責人向《證券日報》記者介紹稱，演藝王國多元化劇目和票型的方式在杭州大本營試水成功后，未來將向西安、上海、珠海、三亞、麗江等地復制。首都經貿大學工商管理學院講師肖旭向《證券日報》記者分析稱：“數字經濟時代，消費者的需求呈現多元化、個性化的特點，文旅企業除了要做好常規經營外，還需要在文娛內容上推陳出新，將內容中所傳遞的故事與理念轉化為產品和服務，優化消費者體驗。做好內容營銷，將是文旅企業未來競爭的新維度。”
據了解，計劃于2022年開業的珠海宋城演藝度假區是宋城演藝打造演藝王國的一大重心，該項目對標巴西狂歡節、愛丁堡藝術節，致力于成為粵港澳大灣區的文旅重大項目和世界級演藝度假目的地。
“珠海氣候宜人，項目占地開闊、面積大，除了演藝項目外，還有配套的酒店、休閑娛樂設施，基礎條件好。”宋城演藝相關負責人告訴記者，對于三亞、麗江、桂林、西安等地存量項目及上海新項目來說，公司未來都要做演藝王國的推廣。“以麗江為例，有草地、水面、玉龍雪山，可以打造夏日音樂季概念。”
獨立評論員、高級經濟師周正國向《證券日報》記者表示，文旅業的國內市場業務恢復好于預期，國外旅游消費轉到國內消費，有利于國內文旅業供給側的改善。借助這個黃金期，能提升整體文旅業的水平。其中，優秀文旅企業應該有快速二次崛起的機會，希望國內涌現出一批具有國際水平的文旅企業。
