5月10日，愛奇藝在2019愛奇藝世界大會(huì)上推出了原創(chuàng)電影計(jì)劃和合作模式，主要包括將獨(dú)家投資一系列2000-5000萬區(qū)間體量的電影；聯(lián)合制作并給予制作公司線下制作費(fèi)15%做為利潤，同時(shí)將院線收入的一部分做為給制作方的獎(jiǎng)勵(lì)；以及院線將獲得來自愛奇藝的8%的補(bǔ)貼，分賬比例由此前的52%提升至60%。這樣打破常規(guī)的分賬模式若付諸實(shí)施且“試驗(yàn)”成功，可能會(huì)引發(fā)中國電影產(chǎn)業(yè)的顛覆性變革。
自去年年中便表現(xiàn)出的“電影市場(chǎng)不穩(wěn)定性”一直延續(xù)至今，且有愈演愈烈之勢(shì)。2019年轉(zhuǎn)眼近半，票房市場(chǎng)寒冬依然，前四個(gè)月中國電影票房比去年同期小幅下跌，而觀影人次降幅卻超過了10%，影院行業(yè)的版塊格局在一次次沖擊與變革中，不斷被刷新與重塑。業(yè)者得生存、市場(chǎng)要發(fā)展、票房求產(chǎn)出的剛需存在；“體驗(yàn)共場(chǎng)景齊飛，數(shù)據(jù)與會(huì)員一色”的問題凸顯；大盤增長放緩與銀幕數(shù)量劇增的矛盾未解，多重變動(dòng)將整個(gè)行業(yè)推到了一個(gè)未知的路口。做為國內(nèi)影響較大、探討方向深刻而多元的影院行業(yè)高端會(huì)議， 6月將在上海舉辦的第八屆上海國際電影論壇（CinemaS）深入?yún)R總電影及影院行業(yè)的多方疑問，對(duì)于影響電影產(chǎn)業(yè)走向及趨勢(shì)進(jìn)行前瞻性解讀。
1、透視5G對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的正反相關(guān)
移動(dòng)通信的進(jìn)步，使電影產(chǎn)業(yè)的多個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生革命性的變化。
正向（促進(jìn)）：5G技術(shù)的變革會(huì)帶給電影制作環(huán)節(jié)上的一些改變；對(duì)于電影宣發(fā)中的圖像&音視頻傳播極為重要；5G有力支撐視頻技術(shù)發(fā)展，電影放映中的高畫質(zhì)、高幀率、高動(dòng)態(tài)展現(xiàn)易于實(shí)現(xiàn)；5G可以解決VR全景直播由于網(wǎng)速帶寬和延遲而帶來的畫面不清晰、頭暈等問題，并且因?yàn)?K、8K等超高清視頻的發(fā)展，觀眾的浸入感和臨場(chǎng)感更強(qiáng)。
反向（競(jìng)爭(zhēng)）：在5G時(shí)代，網(wǎng)劇&網(wǎng)大將迎來比4G時(shí)代更偉大的發(fā)展機(jī)會(huì)，是否會(huì)更加分流電影院的消費(fèi)人群；3D全息技術(shù)、觸覺服裝和高級(jí)互動(dòng)娛樂等新型應(yīng)用方式伴隨5G的應(yīng)用成熟而出現(xiàn)，沉浸式和新媒體應(yīng)用將達(dá)到空前規(guī)模。
2、新格局下影院市場(chǎng)持續(xù)繁榮的探討
后票補(bǔ)時(shí)代的觀眾流量深思，院線制引入了“吐故納新”的機(jī)制，流媒體的放映窗口期突破了30日，經(jīng)歷十余年的快速成長，中國影院又走到了發(fā)展的拐點(diǎn)。政策與市場(chǎng)因素的共同作用下，電影跟其他行業(yè)之間的互動(dòng)頻繁，同時(shí)也存在一些行業(yè)自身亟待解決的問題，如何在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)中國電影的繼續(xù)前進(jìn)，怎樣推動(dòng)新格局下影院市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，以“順應(yīng)潮流與適時(shí)改善”的思維審視發(fā)展前路，是每個(gè)影院人都需要思考的關(guān)鍵性問題。
3、多元化復(fù)合業(yè)態(tài)能否讓消費(fèi)者買單?
80后是中國電影消費(fèi)的中堅(jiān)力量，而作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代原住民的90、00后的正在完成著從80后手中接過“主力觀影群”的接力棒，這個(gè)年輕消費(fèi)群體不再具有整齊劃一的特征，他們的職業(yè)觀、生活觀和消費(fèi)觀更為個(gè)性，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、理性消費(fèi)等多元特征，而這些都影響著互聯(lián)網(wǎng)背景下以電影為核心的消費(fèi)生態(tài)圈層走向。在這股力量的推動(dòng)之下，影院該如何順應(yīng)趨勢(shì)，做出何種迎合與改變？
4、怎樣的方式是提升新消費(fèi)人群觀影頻次的催化劑？
2018年，全國票房破600億（不含服務(wù)費(fèi)），同比增長7.9%，近三年（2016-2018）年均增長率11.4%。全年觀影人次17.17億，同比增長5.9%，三年平均增長率11.8%。按14億國內(nèi)人口粗略計(jì)算，2018年人均觀影頻率達(dá)到1.23次/年/人，同比增長0.07次，近三年平均每年增長0.12次。生活在“多屏?xí)r代（電視、手機(jī)、電腦、電影）”的新消費(fèi)人群隨著文化傳播方式的愈加多樣而對(duì)于電影屏幕的“瀏覽量”相對(duì)弱化，在流媒體日益崛起的今天，影院做為主流的娛樂載體，需要通過哪些自身的改變，使固有消費(fèi)群體不被其他渠道分流？
5、差異化，個(gè)性化，競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代如何賦予影院創(chuàng)新基因
近年來，大盤增速雖日趨放緩，但新建影院數(shù)量與銀幕數(shù)量卻穩(wěn)中有升。進(jìn)入影院就能掙錢的“躺賺”時(shí)代一去不返，影院競(jìng)爭(zhēng)逐年加劇，如何形成差異化優(yōu)勢(shì)，提高影院核心競(jìng)爭(zhēng)力成為影院投資、運(yùn)營整體工作的重心。及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者未被滿足的觀影需求，在地理位置、信息服務(wù)、觀影體驗(yàn)、輔助功能等各方面為消費(fèi)者提供創(chuàng)新服務(wù)與消費(fèi)便利，形成特色化的影院經(jīng)營模式，方能在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。
6、如何提升消費(fèi)人群的體驗(yàn)感?
社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)隨著消費(fèi)用戶的迭代而優(yōu)化，我國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于升級(jí)的“黃金階段”，而新時(shí)期的電影產(chǎn)業(yè)消費(fèi)也在大環(huán)境影響之下得以提升，影院也不再是單純的電影放映空間，開始做為聯(lián)結(jié)文化消費(fèi)和其他產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的樞紐平臺(tái)，向“高端化”“個(gè)性化”“小眾化”“服務(wù)化”的轉(zhuǎn)變，以不斷強(qiáng)化更新的體驗(yàn)化消費(fèi)模式順應(yīng)90、00后“原創(chuàng)消費(fèi)大眾化、內(nèi)容付費(fèi)多元化、社交消費(fèi)圈子化、租經(jīng)濟(jì)深入滲透”等消費(fèi)趨勢(shì)拓展。
7、5G背景下的影院技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)探討
消費(fèi)升級(jí)的核心在于消費(fèi)場(chǎng)景所賦予的體驗(yàn)感，而一旦達(dá)成超出預(yù)期的體驗(yàn)，就會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)其消費(fèi)動(dòng)力。而對(duì)影院來說，最核心的消費(fèi)升級(jí)就是視覺效果的增強(qiáng)，從傳統(tǒng)放映機(jī)到數(shù)字放映機(jī)，從激光放映機(jī)放LED電影屏，都是為了不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造新的驚喜。5G將滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，以用戶為中心構(gòu)建全方位的信息生態(tài)系統(tǒng)，開啟萬物互聯(lián)的大時(shí)代。而做為傳統(tǒng)行業(yè)的電影院在技術(shù)方面伴隨著5G到來將會(huì)有哪些全新的發(fā)展？
8、網(wǎng)紅式營銷與異業(yè)合作如何賦能影院？
互聯(lián)網(wǎng)已滲透在我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫蔀榱巳藗內(nèi)粘Ｉ缃簧罾锩娌豢蓜澣钡囊徊糠郑瑸榱俗プ⌒乱淮M(fèi)人群的“心”，也需要通過互聯(lián)網(wǎng)渠道去尋找更廣闊的市場(chǎng)和維系新生代的消費(fèi)者。在互聯(lián)網(wǎng)下的“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”，做為“內(nèi)容販賣”者的影院，捉住消費(fèi)者心里想要的東西是運(yùn)營與宣傳工作的重中之重，可以說追求用戶體驗(yàn)至上，讓體驗(yàn)超出用戶預(yù)期，網(wǎng)紅思維在影院要得以成功，功夫要下在內(nèi)容之外。
9、訂閱向左，會(huì)員向右，“團(tuán)隊(duì)”、“聯(lián)名”怎么走？
線上購票已然成為觀眾觀影的最主要購票渠道，2019年春節(jié)檔線上購票率達(dá)91%，自身會(huì)員資源的缺乏必將成為限制影院發(fā)展的因素之一，而訂閱制等新玩法的出現(xiàn)，能否成為影院會(huì)員板的新起點(diǎn)，對(duì)于中國院線來說，將訂閱模式嫁接到影院自身的會(huì)員系統(tǒng)中還是一個(gè)需要探索的過程，訂閱與現(xiàn)有的會(huì)員系統(tǒng)、影城卡相比，哪個(gè)更好？應(yīng)該做出哪些本土化的改良？尚待討論。畢竟從消費(fèi)者來講，每個(gè)人只會(huì)訂閱一家院線的服務(wù)，如何確保他們成為自己的長期忠實(shí)用戶一直是行業(yè)內(nèi)的重要課題。無論怎樣，技術(shù)在迭代，思維在升級(jí)，但是影院作為服務(wù)載體與零售前端的功能從未改變，傳統(tǒng)的會(huì)員模式也必將進(jìn)行新一輪的創(chuàng)新。
10、行業(yè)勢(shì)起，點(diǎn)播影院奔向何方？
點(diǎn)播影院做為商業(yè)影院的有益補(bǔ)充，其在運(yùn)營方面有其先天性的自我性格，商業(yè)影院以販賣電影內(nèi)容為核心，而點(diǎn)播影院是以內(nèi)容與特色服務(wù)雙核心為驅(qū)動(dòng)，體現(xiàn)在觀影過程中享受到的個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)，政策層面不斷加強(qiáng)對(duì)點(diǎn)播影院的肯定和規(guī)范引導(dǎo)，預(yù)示著躊躇多時(shí)的點(diǎn)播影院行業(yè)風(fēng)口又啟，再次迎來發(fā)展的曙光？一直制約整個(gè)行業(yè)發(fā)展的“內(nèi)容版權(quán)”、“數(shù)據(jù)上報(bào)”、“放映質(zhì)量”、“管理機(jī)制”等問題是否能在逐漸深入的實(shí)踐中迎刃而解。
