夜游并不陌生，元宵的燈會，春節(jié)的廟會，到城市里的亮化，層出不窮的夜游產(chǎn)品比比皆是，但品相卻大相徑庭。夜游也為新型態(tài)下的中國經(jīng)濟帶來一種風口的味道，夜游點亮了城市、活躍了夜晚經(jīng)濟、為喜慶的節(jié)日添上了漂亮的色彩。
故宮燈會的一票難求告訴我們，夜游項目于游客而言是多么的受歡迎。可以說，這是文旅界空前巨大的“蛋糕”。
然而，曾任美國最大的照明設計公司BPI擔任總裁的周煉說道“照亮城市的光不能僅僅是一個表達科技的東西，它應該要和人文結(jié)合在一起才有意義！”
特別是歷史遺產(chǎn)在文創(chuàng)開發(fā)的道路上，其創(chuàng)新與突破的邊界把握一點也不簡單，審美情趣與文化內(nèi)涵是要格外注重的。
如此市場，那么如何做好夜游項目，博得頭籌，吃到這塊“美味的蛋糕”呢？ 精心的策劃，良好的設計，合理的計劃和實施缺一不可。
明確夜游項目的定位
明道文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總裁賈義軍說：“做好夜游，首選要明確夜游項目的定位。
這是一種集影像、燈光、互動裝置、聲音、激光、水火、制景等各種表現(xiàn)手段，通過對場地規(guī)劃分析、人群的定位、以故事內(nèi)容或植入IP形象、規(guī)劃游覽體驗路徑、把控夜間基礎照明與藝術照明之間的情景營造、互動體驗環(huán)節(jié)的搭配的方式，打造一個夜間沉浸式主題樂園。燈光秀是一個極具綜合性體驗感極強的夜間文旅產(chǎn)品。”
他表示夜游中燈光秀不單是眼花繚亂的燈光和各種科技的賣弄，更多的應該是從場景出發(fā)，從體驗出發(fā)，讓故事貫穿前后，讓游客參與其中。好的夜游不應只是看，還需要動，景觀動起來，游客動起來，故事自然也會“動”起來。并且在離開的時候，游客都是帶著“情懷”的，這才是一場成功的夜游。
他說：“新技術可以講出好故事，濫用新技術那可就成了雜耍了”。
比如在俄羅斯的圣彼得堡冬宮廣場舉辦了一場大型立體燈光秀，這場燈光秀以冬宮建筑群外墻為銀幕，通過13分鐘的短片生動展現(xiàn)了俄羅斯近現(xiàn)代史上最重要的歷史事件、關鍵人物以及俄羅斯地標性建筑，娓娓道來，非常具有敘事性。
再比如巴黎圣母院的“圣母之心”燈光秀，為了紀念第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束一百周年所作，結(jié)合了建筑本身的特性和活動的主題內(nèi)容，給人們帶來了一場美輪美奐的視覺盛宴。
以上兩個案例都是 從建筑本身所蘊含的文化底蘊和歷史遺痕本身出發(fā)，繼而通過科技的手段講出震撼的“城市故事。這才是一段有深度的表達。
用燈光塑造一個城市文化，打造城市IP
除了網(wǎng)紅故宮，浙江得邦照明為西安量身打造集互動體驗和文化傳播于一體的“變臉兵馬俑”，在春節(jié)前的試驗調(diào)試期間就受到了遠近游客和媒體記者的熱議和追捧，一時間，成為西安最火兵馬俑，變臉兵馬俑網(wǎng)絡點擊率超4億。但由于過于創(chuàng)新，產(chǎn)品推出后也同樣引起爭議，結(jié)果迅速被政府移除。
據(jù)“變臉”兵馬俑主創(chuàng)設計中國市政工程華北設計研究總院第五設計院照明所設計總監(jiān)李全勝介紹：“‘變臉兵馬俑’一天內(nèi)刷爆朋友圈，上百家主流媒體爭相報道，也印證好的作品一定是需要通過系統(tǒng)設計、規(guī)劃來發(fā)掘人們潛意識里對生活的需求。
如何 用燈光塑造一個城市文化，打造城市IP，賦予它特有的生命力，增強體驗，一直是我創(chuàng)作的核心思考問題。”
文旅夜游產(chǎn)品的爆紅并非偶然，北京故宮、西安變臉兵馬俑備受關注自有其內(nèi)在邏輯。其實，隨著城鎮(zhèn)化不斷推進，居民對需求已從最初“亮起來”升級到“美起來”，為景觀行業(yè)提供最原始驅(qū)動力。
中國照明學會秘長竇林平針對變臉兵馬俑藝術裝置事件指出：“西安變臉兵馬俑成為業(yè)界網(wǎng)紅事件，說明燈光藝術裝置開始成為燈光秀的主流。
現(xiàn)在各個城市越來越將燈光秀作為城市燈光的一種表現(xiàn)手法，燈光秀可結(jié)合歷史、文化、城市風貌來表現(xiàn)，直接反映出每一個城市的特點，并拉動旅游經(jīng)濟，對宣傳城市特色有直接效果，未來幾年應該是采用較多的手法之一。”
創(chuàng)意性活化方式在照明創(chuàng)新發(fā)展中值得提倡，即融入當代人的生活，又能使人們能夠在與歷史文化的對話中了解文化、增長知識，保持歷史的活態(tài)。這樣城市文化就有無盡的生命力，而活化的渠道拓展得越寬闊，文化遺產(chǎn)保護就越有效。
比如臨 沂東夷文化博物館上演的《大美夷頌》互動跨平臺4D裸眼燈光秀，從歷史、地理、人文等多個角度對東夷文化進行精彩呈現(xiàn)，是目前山東首家，也是最大的4D裸眼互動影像跨平臺實景演繹。
又比如福建二宜樓燈光秀項目，在試運營期間游客同比增長57.43%，并且，隨著圍繞二宜樓的旅游項目的延伸和升級，品牌知名度不斷提高，當?shù)?a href=http://m.qojctqv.cn/szly/ target=_blank>旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟將會得到進一步發(fā)展。
這個項目的成功之處不僅在于給游客帶來全新的文化體驗，還在于它實實在在提升了當?shù)?a href=http://m.qojctqv.cn/szly/ target=_blank>旅游經(jīng)濟。
60%的消費正發(fā)生在夜間
隨著旅游業(yè)的快速增長，人們旅游方式已經(jīng)發(fā)生深刻改變，旅游者越來越喜歡在夜間出行進行游覽和娛樂活動。
夜間旅游包括商業(yè)夜游、主題公園夜游、演藝夜游、娛樂夜游、燈光秀、水秀、廟會、燈會、特種夜游、運動夜游、天文夜游、特種攝影等多種形態(tài)。
目前各種景區(qū)的日游競爭異常激烈，但夜游類型的旅游項目開發(fā)力度卻遠遠不夠，在全國兩萬多家旅游景區(qū)中，真正把夜間旅游做成氣候的景區(qū)少之又少。我們認為，夜間旅游與現(xiàn)有的白天景區(qū)存在著市場互補的關系，是非常具有投資前景的項目，極有可能成為旅游投資的下一個爆發(fā)點。
隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及燈光、影像、舞美、AI 智能相關科技手段的進步，發(fā)展以燈光秀、旅游演藝等為代表的夜間旅游業(yè)態(tài)，打造旅游的爆款產(chǎn)品已經(jīng)成為各級政府及旅游投資企業(yè)的共識。
