2019年全國文化和旅游廳局長會議提出，推動傳統(tǒng)技藝、表演藝術(shù)等門類非遺項目進重點旅游景區(qū)、旅游度假區(qū),推進紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、主題公園、文化主題酒店等已有融合發(fā)展業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。

　　2000年以來，旅游演藝項目遍地開花，節(jié)目內(nèi)容、表演形式、場地規(guī)模、資金投入等不斷刷新紀(jì)錄，成為文化和旅游融合發(fā)展最典型的成功實踐，在助推旅游發(fā)展、促進文化傳播、宣傳旅游目的地、刺激“月光經(jīng)濟”等方面發(fā)揮了重要作用。

　　各地政府希望通過大型旅游演藝項目提升目的地旅游形象；眾多景區(qū)把旅游演藝作為留住游客的重要手段；文化演藝公司將旅游演藝市場視為重要的發(fā)展空間；在旅游目的地觀看具有當(dāng)?shù)靥厣��?a href=http://m.qojctqv.cn/company/w46.htm target=_blank>旅游演藝，成為旅游者常規(guī)的消費內(nèi)容。在文化和旅游深度融合的當(dāng)下，旅游演藝備受關(guān)注。

　　回望來路
　　回溯旅游演藝的發(fā)展歷程，不能不提1982年西安唐樂宮推出的《仿唐樂舞》。“那時候，西安是入境團隊必到的旅游熱點城市，《仿唐樂舞》是到西安必看的旅游演出。”一位“老旅游人”回憶道，那前后，還有1980年上海和平飯店的老年爵士樂隊演出和1987年麗江推出的“納西古樂”。
　　如今提起旅游演藝，人們首先想到的大多是印象、山水、千古情系列以及《長恨歌》《禪宗少林·音樂大典》這樣的大型實景演出。
　　“旅游演藝，就是在旅游目的地開展的以外來游客為主要觀眾的演藝。”中國旅游研究院文化旅游研究基地河南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院副教授張野說，旅游演藝的類型，按演出地點劃分，包括景區(qū)演藝（一般景區(qū)演藝、主題公園演藝、旅游綜合體演藝）、劇場演藝、街道廣場演藝、宴飲場所演藝和其他場所演藝；按場景布置劃分，包括實景演藝、仿實景演藝和其他非實景演藝；按演出模式劃分，包括駐場式、駐場與巡演結(jié)合式；按演藝內(nèi)容劃分，包括史詩情境表演、民俗歌舞表演、戲曲表演、魔術(shù)雜技表演、影視特技表演、卡通小品表演等；按表演主體劃分，包括人物主體表演、動物主體表演、高科技表演等；按規(guī)模體量劃分，包括大型旅游演藝、中型旅游演藝和小型旅游演藝。
　　“截至2010年，全國上規(guī)模（投資100萬元以上）、具有一定知名度的旅游演藝節(jié)目已有200多個。這樣的投資規(guī)模和項目數(shù)量足以表明，旅游演藝作為一個重要的文化旅游分支已經(jīng)顯示出巨大的市場潛力。”張野說。
2000—2012年是我國旅游演藝的擴張期，涌現(xiàn)了一批引人矚目的大型精品旅游演藝項目，包括2001年的《杏壇圣夢》、2002年的《麗水金沙》、2003年的《云南映象》、2004年的《功夫傳奇》等，2004年我國第一部大型山水實景演出《印象·劉三姐》正式公演，隨后引發(fā)實景演藝熱潮，2006年麗江推出《印象·麗江》、登封推出《禪宗少林·音樂大典》、2007年杭州推出《印象·西湖》……
　　2013年、2014年我國旅游演藝市場出現(xiàn)波動，呈下滑趨勢。2015-2016年，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國各地投資200萬元以上的旅游演藝項目達300余個。

　　市場現(xiàn)狀
　　“我國旅游演藝市場規(guī)模龐大。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在演的旅游演藝劇目有290余臺，2017年以來大型旅游演藝項目數(shù)量增長，新上演60余臺，其中具有代表性的實景演藝項目有20余臺，新增數(shù)量較多的是內(nèi)蒙古自治區(qū)、陜西省和貴州省。”張野說。
　　據(jù)道略演藝統(tǒng)計，2017年全國旅游演藝共計7.25萬場，比2016年上升8.51%；實際票房收入42.62億元，比2016年上升0.79%。其中，駐場演出3.24萬場，票房收入9.34億元；大型實景演出2.32萬場，票房收入12.82億元；主題公園演出（有直接票房收入的）1.69萬場，票房收入20.46億元。
　　中國旅游研究院文化旅游研究基地編撰的《中國文化旅游發(fā)展報告2018》即將出版，報告通過各種數(shù)據(jù)對2017-2018年度的文化旅游市場進行了分析：
　　“旅游演藝投資保持活躍，億元以上的高投資額項目頻出。2016年，對外公布投資額度1億元以上的實景演出項目有12項。2017年以來，對外公布投資額度2億元以上的旅游演藝項目有8項。在高投資額項目中，1億元-1.5億元比例最高，其次為2億元-2.5億元。”
　　“旅游演藝收益分化明顯，數(shù)量約占總數(shù)20%的大投資大制作旅游演藝項目，票房收入約占全國總收入的80%。”
記者了解到，在消費價格方面，門票在80元-160元區(qū)間的項目最多，其次為160元-240元區(qū)間，320元以上的占比最小。
　　這些數(shù)據(jù)粗略勾勒出我國旅游演藝市場的“畫像”。
　　“宋城演藝發(fā)展股份有限公司、山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司、觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司、陜西華清宮文化旅游有限公司等旅游演藝機構(gòu)成為旅游演藝市場中的佼佼者。”張野說。

　　熱點聚焦
　　“值得關(guān)注的是，在一些區(qū)域出現(xiàn)了數(shù)量相對較多的旅游演藝項目，造成了區(qū)域內(nèi)部的激烈競爭。”張野說，以上海為例，原有上海馬戲城的多媒體雜技劇《ERA時空之旅》、上海歡樂谷的《上海灘》等演藝以及上海商城劇院的《浦江情——雕刻時光》等；上海迪士尼新推出音樂劇《獅子王》（中文版）；宋城演藝世博大舞臺項目將推出《上海千古情》《上海都魅》《紫磨坊》。在開封，有《東京保衛(wèi)戰(zhàn)》《槍挑小梁王》《大宋·東京夢華》《千回大宋》《三打祝家莊》等項目，《鐵血忠魂楊家將》《鐵塔傳奇》等項目已停演。
　　“大型演藝與小型演藝互補發(fā)展是一個值得關(guān)注的趨勢。”張野認(rèn)為，大型旅游演藝劇目是旅游演藝的主力軍，一直保持增長態(tài)勢。2014年《海棠·秀》停演、2017年《希夷之大理》停演，對盲目建設(shè)大型項目發(fā)出了警示。而小型演藝項目具有投資少、回收期短、更新速度快、演出地點靈活、設(shè)備依賴性弱、易于互動等特點，在許多旅游景區(qū)受到青睞。
　　各景區(qū)的小型演藝項目可謂異彩紛呈，如，開封清明上河園挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推出高蹺、氣功、魔術(shù)、蹴鞠、盤鼓、皮影、木偶、斗雞等一系列民俗展演項目；橫店影視城、方特夢幻王國等主題公園推出影視特技表演；常州恐龍園圍繞IP推出輕小型旅游演藝產(chǎn)品《瘋狂恐龍人》。此外，在許多旅游目的地的宴飲場所或景區(qū)節(jié)慶活動中，也經(jīng)常安排較為豐富的小型演藝項目。
　　項目拓展國際化是旅游演藝發(fā)展的另一個重要趨勢。山水盛典積極走出國門，其“越南故事”實景演藝包括下龍灣巡舟島《下龍傳奇》、峴港《玄珍公主》、會安《會安往事》、富國島《越南越美》及河內(nèi)《胡志明》。《又見馬六甲》2018年7月7日在馬來西亞公演，標(biāo)志著觀印象絲路起航；陜旅集團提出“向絲綢之路文化旅游產(chǎn)業(yè)進軍”的發(fā)展思路，《馬可·波羅》威尼斯、西安雙城雙場大型絲路文旅實景演藝項目正在推進；宋城集團也有多個海外旅游演藝項目同時推進。“‘一帶一路’建設(shè)為中國旅游演藝‘走出去’提供了重大機遇。”張野說。

　　成長機遇
　　張野介紹，旅游演藝規(guī)范在不斷加強。2013年，陜西省以《長恨歌》為藍(lán)本制定地方標(biāo)準(zhǔn)《演出服務(wù)規(guī)范第1部分：旅游景區(qū)實景演出表演管理》和《演出服務(wù)規(guī)范第2部分：旅游景區(qū)實景演出設(shè)施設(shè)備管理》。2015年，原國家旅游局出臺《旅游演藝服務(wù)與管理規(guī)范》。2016年，原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布《實景演出服務(wù)規(guī)范》，包括《導(dǎo)則》《演出管理》《服務(wù)質(zhì)量》三個部分。
　　近年來，國家出臺的一系列文化和旅游相關(guān)政策，促進了旅游演藝的發(fā)展。如《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》《“十三五”時期文化旅游提升工程實施方案》《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》等。
　　文化和旅游機構(gòu)改革的不斷深化，正為旅游演藝發(fā)展帶來新資源、新理念、新機遇。這些，僅從2018年11月中旬在京舉辦的“首屆全國動漫戲曲人才高級研修班”就可見一斑。
　　全國動漫戲曲人才高級研修班由文化和旅游部、財政部共同支持，是中國動漫集團實施國有專項資金項目——國漫戲曲舞臺劇協(xié)同創(chuàng)作平臺的重要組成部分。首屆研修班的52位學(xué)員來自全國23個省區(qū)市以及香港特別行政區(qū)，有的是動漫企業(yè)、文化傳媒企業(yè)高管，有的是劇院劇團、高校和研究機構(gòu)專業(yè)人員。研修班上的《中國旅游演藝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢》課程受到學(xué)員們的歡迎。
　　中國動漫集團黨委書記、董事長庹祖海在開班儀式上鼓勵學(xué)員，要投身大動漫、大演藝、大旅游，才能有更大的作為。在他看來，很多旅游景區(qū)都在積極挖掘、打造、提升文化內(nèi)涵，注入文化品牌和內(nèi)容，動漫+演藝+旅游大有可為。
　　戲曲與旅游結(jié)合的實踐近年來比較多見，如各地的戲曲旅游小鎮(zhèn)建設(shè)、江西撫州依托湯顯祖戲劇文化打造旅游名片、江蘇周莊古鎮(zhèn)攜手昆曲建設(shè)“世界水鄉(xiāng)，有戲周莊”……其中，以地方戲曲為主的旅游演藝是必不可少的特色項目。
　　動漫與旅游演藝如何結(jié)合呢？中國動漫集團副總經(jīng)理孫浩曾經(jīng)這樣向記者描繪國漫演藝與旅游景區(qū)的合作機會：“國漫演藝”是把二維動畫轉(zhuǎn)變?yōu)槿�維人物的演藝新方式，集創(chuàng)新性、融合性、互動性于一體，它可以成為一種新型的旅游演藝形式。景區(qū)可以為國漫演藝提供更多更大的場景、空間、素材和消費人群，國漫演藝可以為景區(qū)提供更多內(nèi)容、業(yè)態(tài)，而且這種新業(yè)態(tài)新內(nèi)容主要是面向年輕人群和主力消費人群的，可以增加景區(qū)的文化消費，延長游客的停留時間。
　　在2018中國國際旅游交易會期間，河南焦作云臺山風(fēng)景名勝區(qū)的“新員工”云逗逗亮相，這是該景區(qū)歷時1年精心創(chuàng)作的IP形象。云逗逗是供游客合影留念的雕塑，是陪小游客玩耍游戲的人偶演員，是為游客答疑解惑的機器人，還是新項目云溪夜游中全息投影演出的報幕員……
　　在全域旅游、文化和旅游緊密融合帶來的新機遇中，不斷匯聚的新資源、新理念必將為旅游演藝市場增添更多文化元素和新鮮體驗。