人物檔案
單霽翔，研究館員、高級建筑師、注冊城市規劃師。1954年生于北京，祖籍南京江寧。1980─1984年赴日本留學期間，開始從事歷史性城市與歷史文化街區保護規劃的研究工作。曾任北京市規劃委員會主任，國家文物局局長。2012年1月起，任故宮博物院院長。第十屆、第十一屆、第十二屆全國政協委員，中國文物學會會長，中國建筑學會副理事長。
從彈幕網站熱播的現象級紀錄片《我在故宮修文物》，到“朝珠耳機”“朕亦甚想你折扇”“故宮貓”等風趣幽默的文創產品，再到屢屢在朋友圈刷屏的“胤禛美人圖”“紫禁城祥瑞”等APP應用，故宮博物院團隊近年推出一系列令人眼花繚亂的創意產品，成就“故宮出品，必屬精品”的口碑。
執掌故宮6年，單霽翔一直是媒體追逐的熱點人物。祖籍南京江寧的他，一直牽掛著故鄉。得知記者來自南京，他不僅透露故宮與江蘇各大博物館合作的幕后細節，還欣然為家鄉父老題詞簽名。
今年63歲的故宮博物院院長單霽翔讓“故宮萌”成為老少皆迷的全民網紅。2012年以來，故宮博物院年接待觀眾人次均超1500萬。去年，故宮博物院接待觀眾1601萬多人次，較前年增加6.19%，再次刷新最高接待記錄。
“雖然身在北京，心卻常在南京”
“我是江寧湖熟人，雖然一直生活在北京，但心卻常在南京，每年都會回家鄉走走。”單霽翔告訴記者，去年他受邀成為南京名城會嘉賓，到朝天宮做主題演講，站在明城墻上看開幕式，至今記憶猶新。
單霽翔一直為家鄉的歷史文化感到自豪。說起他從小長大的江寧湖熟，他更是如數家珍：湖熟是長三角著名的千年古鎮，而且是“湖熟文化”的中心，擁有豐厚的傳統文化資源。作為史前文化遺址，湖熟文化與河姆渡文化齊名，遺址分布主要在南京、鎮江及太湖流域。
“遺憾的是，江寧很多優秀的歷史文化遺產，如陽山碑材，但缺乏宣傳和開發利用，不為世人所知，沒能走出南京。”單霽翔認為，明城墻是南京可以打的“南京牌”，城墻一定要展現其尊嚴，可以用城墻博物館以數字化手段立體展示明城墻的歷史及現狀。南京可抓住城墻申遺的契機，把陽山碑材、大報恩寺等文物元素與明城墻有機結合，打包后推陳出新，進而設計衍生出一系列各具特色的文化創意產品和產業。“不要讓大家只想到明城墻和夫子廟，我們南京的好東西多著呢。”單霽翔表示。
故宮文創產品年銷售數以十億計，成為國內博物館文創產品開發的樣板。單霽翔認為，南京藝術文化底蘊極為深厚，傳統的特色技術如云錦、榫卯、金箔等工藝都是文化珍寶，加上南博藏品豐富，文創開發潛力非常大。
讓“明四家”“揚州八怪”回家看看
故宮博物院與江蘇的合作早已滲透到方方面面。去年12月，故宮博物院原創話劇《海棠依舊》在南京博物院小劇院連演3天，單霽翔親自率隊到南博，為《海棠依舊》站臺。
“原本計劃只演兩場，后來因為預約報名的觀眾太多，我們又臨時加演一場。”單霽翔透露，《海棠依舊》以抗戰時文物南遷為歷史背景，講述故宮人典守國寶、守護文脈的壯舉。
《海棠依舊》不收門票，回饋熱愛故宮的朋友。話劇主創團隊和演職人員均為故宮青年戲劇社團“海棠社”成員。由于9分鐘內，預約名額就被搶光，南博和故宮方面協商后，新增一場演出，滿足南京觀眾的需求。這次演出，讓單霽翔感受到江蘇“故宮粉”的熱情。
“讓故宮精品回到它們原來所在的城市，是我們一直秉承的原則。”單霽翔介紹，之前揚州博物館要辦“揚州八怪”特展，希望能從故宮借展品。揚博的揚州八怪藏品只有130件，而故宮擁有1800多件揚州八怪作品，故宮借了許多作品到揚州做特展。
蘇州博物館雖建館歷史不長，但這兩年和故宮聯合推出“明四家”特展，全國各地游客紛紛慕名而來。蘇博迅速走紅圈內，與故宮館藏精品的鼎力支持分不開。仇英、唐伯虎、沈周、文征明都是蘇州人，但蘇博收藏的“明四家”藏品并不多，像仇英的作品一件都沒有。而故宮收藏220件沈周作品、180件文征明作品、125件唐伯虎作品、105件仇英作品，這些精品書畫拿到蘇博，一期接一期辦特展，觀眾反映特別好。
用開放平臺打造文創產品
具有深厚文化底蘊的南京、蘇州、揚州等地發展文創產業，如何借鑒故宮經驗打造“爆款”？單霽翔回答說：故宮打造文創產品并沒有“秘笈”。文創產品要想成功，必須深入研究現實需求，看看人們需要哪些能帶在身邊、跟生活息息相關的產品；要注重研發生活適用性強，帶有趣味性，互動性強的產品。
“博物館開發文創產品，一定要挖掘自己的文化資源，必須有原創性，帶有古建筑、文物的重要信息。一定要注重品質，充滿文化氣質。千萬不能一味追求低俗、惡搞形式。有些文創產品的購買群體是年輕人，部分故宮文創產品也是“萌萌噠”，但這只占到5%的比例。我們還在淘寶上開網店，并在故宮設立生活館，方便人們購買。”單霽翔建議。江蘇的博物館應以更開放的心態，通過“互聯網+”建立需求搜集、加工創意的平臺。故宮文創的成功受惠于開放，設計團隊把資源通過各種渠道分享出去，推出“每日故宮”欄目，讓喜歡故宮文化的人每天都能看到一則文物信息。這些信息會被文創工作者、愛好者捕捉到，他們會將自己的創意反饋給故宮。
