秀是從美國的“show”音譯來。在國內，一直有公司在嘗試做秀，其中萬達集團斥巨資聘請外籍團隊制作的《漢秀》、《傣秀》和國內最具創意實力地派導演周群生制作的兩部秀《千回大宋》、《千回西域》尤其引人注目。

說說“秀”

——周群生

　　旅游演出作為演藝文化和旅游產業的結合，和旅游業的發展息息相關。二十年前，中國旅游業重點發展的是游樂業，十年間是酒店休閑業，目前正在經歷的旅游演出則是一個全新的爆發點。

　　秀是從美國的“show”音譯來。提及駐場演出秀，大家首先會想到拉斯維加斯、百老匯常年上演著各種精彩紛呈的演出秀，去游玩去秀場觀看演出是國外游必不可少的活動安排。在國內，一直有公司在嘗試做秀，其中萬達集團斥巨資聘請外籍團隊制作的《漢秀》、《傣秀》和國內最具創意實力地派導演周群生制作的兩部秀《千回大宋》、《千回西域》尤其引人注目。

　　那么，“秀”到底能給當地政府或企業帶來什么？

　　一、 秀本身就代表了一種當地文化，她的定位和投資規模一定與當地經濟實力和文化消費檔次相匹配。

　　成熟的秀場文化不僅讓城市充滿文化活力，也為城市帶來了源源不斷的游客和豐厚的收入。駐場秀對區域開發、城市文化樹立形象來說是一張重要的名片，提起這座城市，人們會想到這里的舞臺秀；同樣，提到這著名的舞臺秀，人們自然會聯想到這座城市。澳門的

　　《水舞間》已經頗具名氣，開封小宋城的《千回大宋》成為當地人招待賓朋的極佳場所，新疆的《千回西域》成為西域旅游的第一站，是當地政府接待各國、各省市文化交流的首選之地。駐場秀也是營造該區域內高端人群聚集地和時尚品牌發布策源地。如知名車企

　　新品發布會嚴苛要求的舞臺條件，在新疆千回西域的大舞臺上均可輕松實現。

　　對企業而言，拉動整個投資項目的產業提升或者更直接一點說——土地價值提升，這些完全能夠平衡掉大家忐忑糾結的演出投入的財務成本，當然最好方式是所有業態都增值，演出票房本身也在逐年增加。

　　二、 秀能夠為駐場地帶來極大的附加值

　　旅游演藝秀項目本身就是為綜合體配套，建筑綜合體內有場秀，直接作用是留住游客，給整個商業業態帶來的直接消費就可與票價相平。中國游客經常愛扎堆，會選擇人氣旺的地方住宿、吃飯、游玩，因此，由人氣旺帶來的間接消費則可達到4-8倍。比如我們去開封小宋城看了場《千回大宋》，演出前/后順便在里面逛逛、拍照、看擂臺賽、選購當地特色民俗工藝、也可以洗個桑拿、聚聚KTV，順便花了不少銀子吃里面各具特色的小吃、風味大餐，或者干脆選擇住一晚體會千年穿越在宋朝。

　　三、 秀的存在豐富了當地的娛樂產品結構，有效延長了游客的停留時間與有效消費時間。

城市或景區一般晚上除了酒吧夜店之外沒有什么豐富的消費內容，駐場秀的存在給當地填補這片空白，亮出了文化消費的選擇，讓游客愿意停留得更久，有效天數內消費時間更長、睡眠時間更短、單位時間消費更高。為當地配套經濟帶來不菲的收入貢獻。

　　四、政策層面，響應國家“十三五”提到“推動文化產業創新發展”，提品質、創品牌、增強文化產業發展質量為背景；企業層面，鼓勵民營機構入股國有文化演出機構的改制。

　　各地政府在抓經濟工作同時都在努力投入精力創意當地深層次的體驗式文化工作，打造具有本土純正血統的旅游演藝產品。（政策利好新聞任意搜索引擎，不贅述）

　　為什么選擇“秀”的旅游演出形式？

　　一、秀集聚了技術、創意與當地傳統文化的駐場演出能給消費者帶來非凡的文化娛樂體驗，目前這種駐場秀與城市旅游相互助力的效應正在釋放。

　　秀，以完整接地氣的故事情節為背景，再配以個性鮮明的燈光、音樂、服裝和化妝造型，創意的舞臺機械和舞美設計，一種充滿震撼的復合型視聽藝術的表演文化。縱觀國內外演出秀市場，好一點的秀主要將傳統的內容用很復雜的機械重新組合創意表現出來，好看與不好看的真正的差距還在于創意、導演、制作、機械、美學等方面，這也是國內各種實景演出最大的軟肋，更是國內一些所謂知名的創意設計人員以為自己名稱很有對外宣傳推廣影響力、做出的東西不需要接受新的演藝模式和市場現場演出檢驗僅為評獎的區別。

　　二、同時針對受眾市場，注重突破傳統，又會兼顧考慮普通觀眾以及部分專業人士的欣賞需求，這是場文化創新挑戰。

　　好的旅游演出秀，一定是要有非常多的游客要看的。世界很多好的演出——KA秀、O秀也好、《水舞間》也好，包括我們制作的《千回大宋》、《千回西域》，他們都是非常多的游客自愿掏錢買票，這也是我們做“秀”回報給投資方，回饋給當地政府真正的商業核心基礎。