我們?cè)谟懻?a href=http://m.qojctqv.cn/vr/ target=_blank>虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）時(shí)，總是好像在談?wù)撐磥?lái)的事情。VR是正在飛速發(fā)展的媒介，充滿激動(dòng)人心的無(wú)限可能，但一直處于將要發(fā)生的狀態(tài)。然而，今年將發(fā)布三款令消費(fèi)者備受期待的頭顯，且整個(gè)行業(yè)全年將有1400萬(wàn)件設(shè)備發(fā)貨，虛擬現(xiàn)實(shí)穿戴設(shè)備的日趨完善以及國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館【Pangolin】面向大眾的對(duì)外開(kāi)放，這都意味著2016年對(duì)VR來(lái)說(shuō)將是目前為止最重要的一年，很多人將首次完成VR體驗(yàn)。
目前，大多數(shù)人首次體驗(yàn)VR都是在公共場(chǎng)所。即使在今年發(fā)布了消費(fèi)者頭顯之后，由商家和內(nèi)容制作人在購(gòu)物廣場(chǎng)和會(huì)議中心等地設(shè)立的VR設(shè)施仍占有重要地位。這使商家有機(jī)會(huì)通過(guò)創(chuàng)造難忘而積極的體驗(yàn)，在品牌與顧客之間建立真正的聯(lián)系。而要做到這一點(diǎn)的方法就是，像制作VR內(nèi)容本身一樣，投入足夠的努力建設(shè)VR設(shè)施的環(huán)境。
因?yàn)槟壳暗?a href=http://m.qojctqv.cn/vr/ target=_blank>虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)僅僅停留在讓用戶坐在并不舒適的椅子上，在大庭廣眾之下連接著電腦，忍受陌生人的圍觀。人們對(duì)VR有足夠的興趣可以忍受這一切，就是為了看看它到底是什么樣子。但是對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，會(huì)感到焦慮和尷尬，這也是人之常情。而商家需要做的就是不要讓人們把這些感受與自己的品牌聯(lián)系起來(lái)，帶來(lái)適得其反的宣傳效果。因此，這也是VR在商業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用中亟待解決的問(wèn)題。
以下列出的是在建立真正令人難忘的VR設(shè)施時(shí)，應(yīng)該考慮的三個(gè)要點(diǎn)：
1.不要忘了建立期待。VR本身是沉浸式的體驗(yàn)，但在戴上頭顯之前體驗(yàn)就應(yīng)該開(kāi)始了。在VR設(shè)施中，讓人們預(yù)先了解即將體驗(yàn)的情感和主題會(huì)增強(qiáng)內(nèi)容的沖擊力，也可以讓首次體驗(yàn)的觀眾逐漸適應(yīng)陌生的情境。
【Pangolin】重沉浸虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)不論是在游戲內(nèi)容的多樣性，還是置身其中的全沉浸身心感受，都可以讓受眾用戶產(chǎn)生極大的期待。
2.一切為了觀眾。作為市場(chǎng)營(yíng)銷者，要制造能夠傳遞信息并講述品牌故事的體驗(yàn)，但不能以損害體驗(yàn)內(nèi)容本身為代價(jià)。不要在VR設(shè)施中貼滿商標(biāo)，或者向人們強(qiáng)行推銷。對(duì)體驗(yàn)者的關(guān)注度要和你對(duì)品牌的關(guān)注水平相當(dāng)，這樣就能夠以更有效、更流暢的方式將信息傳達(dá)出去。
3.營(yíng)造讓使用者身心放松的體驗(yàn)環(huán)境。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，第一次使用VR頭顯是非常陌生的體驗(yàn)。如同很多第一次的經(jīng)歷一樣，人們很可能會(huì)因?yàn)橛X(jué)得看上去很奇怪而感到不安，或者擔(dān)心做錯(cuò)事情。避免這種情況的一種方法是營(yíng)造私密的、完全沉浸式的空間，使體驗(yàn)者遠(yuǎn)離他人的視線。這可以令初次體驗(yàn)的使用者身心放松，也可以增加等待的懸念。
（圖為Pangolin黑匣子）
VR扮演著如此有趣的角色，提供了創(chuàng)意的無(wú)限可能，并與好奇的觀眾建立聯(lián)系，使商家既可以很好地加以利用，又可以造福觀眾。隨著VR普及度的增加及其連鎖反應(yīng)，創(chuàng)造深入人心的絕佳VR體驗(yàn)將由我們來(lái)決定。
