激光投影機的“對抗”與機遇
　　2014年激光投影機市場占有率不到0.3%，由此可見傳統燈泡機仍在統領著市場。激光投影機作為全新光源技術，其優勢與特點是傳統燈泡投影機所無法比擬的。超長的使用壽命，完美的色域所帶來高品質畫面，這一切都隱隱地助推著激光投影機不斷發展和前行。
　　新生事物的誕生總是伴隨著種種阻礙和新生事物自身所帶來的各種問題。我們從傳統投影機廠商對激光投影機的布局不難看出，大多仍以“在行”的燈泡機為主，偶爾在發布會現場秀一倆款激光投影機。這些持保守態的廠商心里——激光投影機目前還處在市場起步階段，用戶接受程度還不高，成本高居不下讓市場化之路更是緩慢不前，因此大多廠商仍是以傳統燈泡投影機為市場助推產品，偶爾秀出的激光投影機是為了向業界展示其在激光投影機領域的研發是同步的，從某種意義來看，這是傳統燈泡機與激光投影的對抗。這其中，包括渠道資源的爭奪，細分市場用戶的爭奪，革新技術同時也會帶來市場格局變化，利益鏈將會重新分配和調整。
　　技術創新一直在不斷地改變行業規則，投影顯示行業也不例外，激光投影技術將給顯示行業帶來史無前例的巨大變革，這種變革過后將會產生新的行業布局，一些我們熟悉的品牌或許將會消失，而一些新興的品牌將得以確立。2014年是激光工程投影機的元年，新生本土品牌AVANZA在這一年里量產并成功銷售了激光工程投影機，成為這一新領域的奠基人。2015年將是市場發展的轉折點，市占率有望突破1%。在未來的幾年當中，激光工程投影機將以每年10倍的速度增長。市場機遇并不是對誰都敞開的，機會永遠留給有所準備的人！

　　激光投影機市場化 渠道布局是關鍵
　　目前來說，投影機仍是以渠道銷售為主。雖然電商平臺在2014年的銷售量占據30%左右，并保持快速增長。但是，電商平臺大多也是廠商攜手固有的渠道一起共同建造運營的，主要針對商務及家用市場。而激光電視品牌也主要由長虹、海信、儀電電視廠家等帶領，這些品牌在家庭消費領域具有很強的品牌影響力，用戶認知度以及產品的美譽度都有強大的基礎。因此，激光電視與消費者之間的溝通和鏈接也具有一定優勢。當然，這些廠商要想獲得像電視機一樣巨大成功，依靠原有的營銷模式和固有的銷售渠道，或許很難達到預期。在渠道建設上還需要創新和整合。
　　而在工程領域，集成經銷商作為廠家和終端用戶的橋梁作用更為凸顯。對于全新的激光投影機品牌來說，切入市場的關鍵不僅僅需要強大的研發生產能力，在產品線建設上同步跟進。因為，投影機渠道優質資源仍被傳統燈泡投影機品牌廠商把控。為了持續把控現有的渠道資源，傳統燈泡投影機品牌也相應推出各自的激光投影機新品。但是力度并不如新生品牌，這一點已成不爭的事實，新生激光投影機品牌不僅不遺余力研發推介新品，同時將高性價比作為市場戰略的重要組成部分。 從某種角度來看，新生激光投影品牌面對的競爭對手：一面是傳統投影機品牌，一面是燈泡投影機品牌新推的激光投影機新品。不論是在品牌影響力還是產品美譽度上都還有待提升，激光投影機從2013年嶄露頭角，2014年品牌雨后春筍，激光投影以高端技術形象被推上市場鎂光燈下，引起了行業高度重視并被譽為投影行業發展未來。

　　渠道是投影行業發展左右力量，成也渠道敗也渠道的行業特點依舊是投影行業的一個特點。從深圳光峰聯袂東方中原成立的東方光峰可見渠道的的重要。鴻合科技寧可放棄日立也要強推自主品牌激光超短焦投影機，這些足以證實渠道的強悍。或許行業大多人還記得2006年前后，東方中原攜手NEC成為中國總代，短短幾年時間將NEC從邊緣化投影機品牌做到一線主流品牌并進入行業前5，也正因此渠道成為品牌爭奪的高地。 激光投影機市場化，渠道將成為最關鍵的因素之一。投影行業，不僅僅要做好品牌和產品，渠道也同樣重要。尤其像AVANZA、傲維、中視迪威全新品牌，強大的研發實力，豐富的產品線及高性價比等明顯的特點獲取行業認可，贏取更多SI信賴。

　　單則易折 眾則難摧
　　“站在風口上，豬都能飛起來。”這句話仍牽引著許多的追夢者。在投影機行業里，激光投影機就是這道風口。如果再深入一些，會不會有人探究這道風口究竟是由誰刮起來的？ 孟子云：“雖有智慧，不如乘勢。”激光投影顯示憑借超長壽命和完美色彩表現成為投影行業發展未來，勢頭日顯旺盛。光源作為投影機核心尖端技術，一度成為阻礙投影機攻城略地的關鍵，尤其在高端工程領域面對多元化品類之爭時，傳統燈泡工程投影機優勢幾乎殆盡。激光的出現，給整個投影行業帶來全新的機遇。
　　目前，激光市場上游有以極光世紀為代表的RGB陣容，深圳光鋒光電為代表的熒光體陣容。相對應的整機品牌廠商有中視迪威、傲維；帥映、視美樂等。 激光投影作為投影尖端技術，不僅僅為品牌帶來美譽度，同時可獲得豐厚的利潤。因此各品牌廠商開始排他性的彰顯自我，甚至有“相互揭短”之勢。對此，激光工程投影領先品牌AVANZA帥映閻博士表示：“市場足夠大，激光工程投影機市場化要放眼更遠點，將激光工程投影優勢無限放大，我們的競爭范圍要放大，甚至是夸品類。大家一起攜手將激光工程投影機的優勢集中展現出來，讓集成經銷商/用戶深感激光工程投影機的優勢，并將其他大屏顯示類的份額搶奪過來，一起將將激光工程投影機市場蛋糕做大。” 激光投影的勢頭，需要大家一起溝通構建。目前來說，激光投影技術很強大，但是市場化還很弱小。因此，激光投影廠家需要相互團結，共同構建良好的市場氛圍。正所謂：“單則易折 眾則難摧。”

　　點評： 激光投影機已完全覆蓋所有細分市場，上下游產業鏈也逐步完善。市場化之路也越走越寬，尤其在排頭兵AVANZA、SEEMILE、PANASONIC、SONY的牽引下，激光工程投影市場已進入市場快速發展期。商教領域隨著華師京城萬元內超短焦激光投影機、東方光峰、鴻合科技超短焦、上海晟智等的共同推進下，投影行業的未來也日漸明朗。當然，這還需要廠商之間共同協作。相信激光投影機很快占領行業主導市場，為投影產業升級和技術發展開啟全新格局。