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| 近年來，伴隨著旅游演藝產(chǎn)品市場的持續(xù)升溫和大發(fā)展，類似于印象系列、宋城千古情、橫店影視城等成功的演藝產(chǎn)品已悄然帶動(dòng)新興的旅游市場，成為旅游業(yè)引人注目的新景觀，也使得旅游演藝在旅游業(yè)中的地位日益增高。 | 國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2015年，國內(nèi)旅游人數(shù)40億人次，收入3.42萬億元，分別比上年增長10.5%和13.0%；入境旅游人數(shù)1.34億人次，實(shí)現(xiàn)國際旅游收入1136.5億美元，分別比上年增長4.1%和7.8%。這為旅游演藝產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，全國旅游演藝實(shí)收票房35.7億元，同比增長31.7%；全國旅游演藝觀眾4713萬人次，增長比例高達(dá)31.2%。 |
 | 關(guān)于旅游演藝 |  |
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| 旅游演藝是從旅游者的角度出發(fā)，依托著名旅游景區(qū)景點(diǎn)，綜合運(yùn)用歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動(dòng)。旅游演藝主要包括實(shí)景旅游演藝、主題公園演藝、劇場旅游演藝。從全球旅游演藝發(fā)展來看，中國大型旅游演藝起步比較晚，20世紀(jì)八九十年代處于萌發(fā)期、覺醒期。當(dāng)時(shí)以深圳錦繡中華、世界之窗為龍頭引領(lǐng)的演藝模式，是一個(gè)很好的開始，它把國外的一些理念、概念引入進(jìn)來。 | 旅游演藝是從旅游者的角度出發(fā)，依托著名旅游景區(qū)景點(diǎn)，綜合運(yùn)用歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動(dòng)。旅游演藝主要包括實(shí)景旅游演藝、主題公園演藝、劇場旅游演藝。從全球旅游演藝發(fā)展來看，中國大型旅游演藝起步比較晚，20世紀(jì)八九十年代處于萌發(fā)期、覺醒期。當(dāng)時(shí)以深圳錦繡中華、世界之窗為龍頭引領(lǐng)的演藝模式，是一個(gè)很好的開始，它把國外的一些理念、概念引入進(jìn)來。 |
| 旅游演藝發(fā)展歷程 | |
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| 中國首次發(fā)布旅游演藝行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn) | |
 2016年10月31日，隨著國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范》三項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)公告，以《長恨歌》管理和服務(wù)為藍(lán)本編制的國標(biāo)，將于2017年3月1日開始實(shí)施。這是我國首次發(fā)布的旅游演藝行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了全國旅游演藝行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)的空白。據(jù)悉，中國《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范》三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)包括“導(dǎo)則”“演出管理”“服務(wù)質(zhì)量”。“導(dǎo)則”主要提出了實(shí)景演出的相關(guān)術(shù)語和定義，并對(duì)選址、規(guī)劃、研發(fā)、標(biāo)識(shí)導(dǎo)引、安全、衛(wèi)生、經(jīng)營管理、考核評(píng)價(jià)等提出了原則性要求。“演出管理”主要對(duì)演出的設(shè)施設(shè)備、演出過程和演出質(zhì)量考核評(píng)價(jià)提出了相關(guān)要求... ... 詳情>> |
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| 旅游+演藝的三大優(yōu)勢 | |
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彰顯地域文化 旅游者對(duì)于旅游目的地文化的了解，需要一種解讀，而這種解讀的方式各不相同，但通過一個(gè)富有地域特色、具有鮮明個(gè)性的演藝項(xiàng)目來體現(xiàn)一個(gè)旅游目的地的文化無疑是最容易取得成功的。 區(qū)域影響力大 演藝項(xiàng)目能夠形成品牌影響力和吸引力，甚至可以代言其所在地，成為地域名片。 溢出價(jià)值高 一場晚間劇目，不僅可以延長游客停留時(shí)間，促進(jìn)游客二次消費(fèi)，提升景區(qū)形象，拉動(dòng)餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，還可以解決更多的人員就業(yè)。 |
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| 旅游演藝產(chǎn)品的“4大特點(diǎn)” | |
大規(guī)模、頻改版1.規(guī)模以上旅游演藝的演出場次年均增長107% 5年后市場規(guī)模超200億，全國演出市場“三大馬車”之一； 2014年，旅游演出票房增長20%，與音樂節(jié)、兒童劇同為全國演出市場增長最快的細(xì)分市場。 2.平均改版頻率
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強(qiáng)依托“選址于高能級(jí)城市、著名旅游城市或高能級(jí)景區(qū)的內(nèi)部或周邊，借勢市場”是眾多旅游演藝項(xiàng)目生存發(fā)展的基礎(chǔ)條件。
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夜間興，時(shí)長1-1.5小時(shí)大部分旅游演藝開演時(shí)間在晚上，可充分發(fā)揮其延長游客停留時(shí)間、拉動(dòng)消費(fèi)等功能作用。 根據(jù)觀眾旅游活動(dòng)的疲勞指數(shù)與時(shí)段，旅游演藝的最佳表演時(shí)長為1-1.5小時(shí)  |
大投資1.平均投資額在15年內(nèi)由2700萬增長到3億1億元以上的旅游演藝，在2007年前僅占21.4%，2007年以后上升到70.2%。  1982-2014年44%的旅游演藝投資額為1-3億元  1982-2014年旅游演藝平均投資額：15年增長10倍  2.室外演藝投資明顯大于室內(nèi)演藝 室外演藝的平均投資額為室內(nèi)的2倍 
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| 旅游演藝的四種開發(fā)模式 | |
主題公園模式
在世人眼中，杭州宋城主題公園只是一個(gè)歷史的“仿制品”，真正將其注入靈魂的是《宋城千古情》，這個(gè)與拉斯維加斯的“O”秀、巴黎“紅磨坊”并稱“世界三大名秀”的旅游演藝項(xiàng)目，是目前世界上年演出場次最多和觀眾接待量最大的劇場演出。宋城演藝通過“千古情”系列旅游演藝項(xiàng)目帶動(dòng)了整個(gè)主題公園的發(fā)展，被業(yè)內(nèi)奉為運(yùn)營經(jīng)典。成功要素一：根植本土文化，用文化串起全劇，帶領(lǐng)游客在演出場景中加深對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史文化的了解。“主題公園+文化演藝”的宋城模式，無論是主題公園，還是演藝項(xiàng)目，都必須深挖文化，復(fù)原當(dāng)?shù)匚幕蜗蟆Ｔ谒纬羌瘓F(tuán)董事局主席、“千古情”系列演藝作品總導(dǎo)演黃巧靈看來，千古情是一臺(tái)符合市場、群眾喜聞樂見、反映當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和歷史文化的劇目，圍繞文化演藝的主題公園則是一個(gè)大型預(yù)演廳。 成功要素二：以南宋時(shí)期杭州歷史典故、民間傳說為題材，融合歌舞、雜技、武術(shù)等藝術(shù)形式，通過最先進(jìn)聲、光、電的科技手段將舞臺(tái)效果完美呈現(xiàn)出來，加上“高、精、尖”藝術(shù)人才組建而成的特色演藝團(tuán)隊(duì)的精彩表演，極具視覺體驗(yàn)和心靈震撼。 成功要素三：從“旅游演藝產(chǎn)品”延伸“演藝產(chǎn)業(yè)鏈”。從一個(gè)演藝項(xiàng)目到項(xiàng)目演出和項(xiàng)目延伸的有機(jī)結(jié)合，在產(chǎn)業(yè)開發(fā)上，以表演項(xiàng)目為龍頭，建設(shè)文化休閑娛樂景觀設(shè)施，完善餐飲、住宿、購物等配套服務(wù)，積極開發(fā)衍生產(chǎn)品，拓展經(jīng)營范圍，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 |
實(shí)景模式
實(shí)景演藝項(xiàng)目是以知名的旅游地山水實(shí)景為背景打造的演藝項(xiàng)目，其主要特點(diǎn)是將當(dāng)?shù)氐奈幕c山水旅游景點(diǎn)通過表演緊密結(jié)合。實(shí)景演出形成的景區(qū)，不僅是看表演的地方，也是參觀的地方，整個(gè)演藝包括演出場所形成一個(gè)獨(dú)立的旅游景點(diǎn)，而且對(duì)文化有較為深度的挖掘和體現(xiàn)，具有代表性的有廣西桂林實(shí)景山水歌舞劇《印象.劉三姐》。成功要素一：兩公里的漓江水域、十二座山峰，構(gòu)成了《印象.劉三姐》世界上獨(dú)一無二的天然劇場，身處其中，寬廣的自然視野和超然的視聽感受，你分不清看的是景，還是演出。這個(gè)以天然山水為背景的實(shí)景演出，用導(dǎo)演張藝謀的話，就是“它是一場秀”，秀的是桂林山水、民俗風(fēng)情，秀的是天人合一的境界。 成功要素二：超大規(guī)模的環(huán)境藝術(shù)燈光工程、獨(dú)特的煙霧效果工程以及隱藏式劇場音響，打造出恢宏、夢幻的視覺效果和聽覺沖擊。 |
劇場模式
此種模式以人文景區(qū)為依托，以展示當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵、反映景區(qū)主題為目的，是景區(qū)日常運(yùn)營的主打項(xiàng)目之一。演藝項(xiàng)目通常在景區(qū)內(nèi)有固定演出場所，以室內(nèi)舞臺(tái)為主，利用聲光電等現(xiàn)代高科技手段塑造豐富的舞臺(tái)表達(dá)形式，將地域文化生動(dòng)的詮釋出來，強(qiáng)調(diào)旅游者觀賞與參與體驗(yàn)的結(jié)合，是旅游者完成日間游覽后的另一種精神享受和文化觀摩，是對(duì)文化詮釋的補(bǔ)充，增加了景區(qū)的人文內(nèi)涵和吸引力。例如曲江文旅大唐芙蓉園的《夢回大唐》，以大唐文化為本，從帝王、詩歌、仕女、歌舞、智樂等十二個(gè)大唐主題文化多角度演繹大唐盛世的綜合性大型夢幻詩樂舞劇。據(jù)曲江文旅工作人員透露，2013年，《夢回大唐》的接待觀眾為13萬人次，實(shí)現(xiàn)收入2000萬元，較上一年增長50%。而2009年時(shí)收入只有618萬元。 |
演藝+X模式
北京歡樂谷與華僑城演藝公司達(dá)成協(xié)議，對(duì)歡樂谷經(jīng)典演藝項(xiàng)目《金面王朝》進(jìn)行升級(jí)，擬將其打造成為“演藝+博物館”的綜合產(chǎn)品。觀眾在大劇院看完演出后，還能在二樓的概念博物館近距離觀賞三星堆展品，進(jìn)一步了解三星堆文明。隨著旅游演藝業(yè)的不斷成熟，越來越多的演藝項(xiàng)目開始尋求運(yùn)營上的突破點(diǎn)，演藝+博物館、演藝+餐飲、演藝+節(jié)慶……這類演藝已經(jīng)成為獨(dú)立的旅游吸引物，不僅本身就是一個(gè)旅游景點(diǎn)，還能衍生出多個(gè)主題活動(dòng)與產(chǎn)品，更能代言其所在地，成為地域名片，這是文化旅游演藝發(fā)展的高級(jí)階段。以宋城演藝為例，其《千古情》系列演藝產(chǎn)品是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，借助其在旅游演藝不可復(fù)制的競爭優(yōu)勢，宋城演藝開始向“演藝+綜藝+影視劇”等文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸... ... |
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