就傳統旅游行業中的景區來講，怎樣打造其品牌化道路是值得我們思考的問題。景區的主題化發展將一個可以操作的突破方向。

任何一個孤立于故事主題之外的娛樂業態都可以被輕而易舉的復制到另一個景區。就像張家界的玻璃橋火起來以后全國的景區中有上千個之多。避免被復制的唯一方式就是創造一個系統化的整體。

比如在現狀的雅丹魔鬼城游覽體驗中，沿著主游線有四個主要景點，每個景點觀看不同的雅丹地貌特征。當然，在其他類似的景區，比如新疆的世界魔鬼城也是如此，那么他的差異化就無從說起。怎樣才能讓雅丹魔鬼城從所有同類的地質景區中脫穎而出呢？ 可以為他創造一個故事，讓這個自然獨特的地質景觀成為故事發生的場景，公園中的工作人員成為故事中的人物角色，所有一切的衍生品圍繞創造的角色IP展開，就像迪士尼的米奇頭像一樣，極具標識性，突出調皮搗蛋的“小惡魔”這個主人公在故事中的性格特點，在游客來到魔鬼城后如同進入了另一個世界，用小惡魔的“人格魅力”與游客建立情感鏈接。

通過統一的標識系統，建立魔鬼城品牌精神內核的物化載體，通過工作人員所扮演的角色及主IP角色傳達魔鬼城所要傳達的“精神內核”。

“魔鬼城釋放了內心的小惡魔，回到現實，我們要做自己的天使。”

在狂野浪漫的魔鬼城無人之地，上演著越夜越美麗的歌舞狂歡，大口喝酒大口吃肉,放聲歌唱肆意舞蹈，釋放內心的本我，尋找超脫的真我。當那夜的那場狂歡派對醉朦朧了雙眼，醒來靜享燦爛的朝陽。

所有的娛樂和美食都被烙上深深的符號。每個娛樂項目都有小惡魔的身影，同樣是射箭游戲，我們可以設計成打怪贏金幣游戲；同樣是放風箏，這里的風箏都是各種小魔鬼；同樣是密室逃脫游戲，我們是逃離魔鬼區；通過統一的故事線讓每個項目的出現都順理成章，成為整體故事中的一個情節再現。我們的工作人員帶著惡魔角的頭飾扮演著屬于自己的身份角色，他們都是魔鬼城的公民，我們來到他們的家園，感受這個創造出來的魔鬼世界的獨特文化，成為魔鬼城尊貴的客人。

我們強調傳統景區與主題化設計的融合思路，并不是將迪士尼的完全天馬行空的包裝設計搬抄到景區中。而是在自有的資源條件的基礎上應用主題化設計的理論框架，IP角色的出現以畫龍點睛為主，就像萬象城建筑上的大象吉祥物。也許只是在某個建筑頂部坐著一個小惡魔，夜幕降臨，小惡魔的眼睛閃閃發光，成為景觀序列中的焦點之作；或者在游客中心的門廊處偶爾彈出來做惡作劇的小惡魔，給游客一個小小的“驚嚇”。

想想我們身邊那些先知先覺的善用主題化設計的敏感商人們，長沙有以還原舊時代場景設計的“文和友”，長春有模仿爬山體驗場景的室內商場“這有山”，深圳有彰顯嶺南風情的“小涼帽”.....無論是迪士尼還是環球影城都用同樣的邏輯擴展著他們的主題樂園，而那么多的傳統景區還只是滿足娛樂業態的堆砌和尾隨抄襲其他已經爆紅網絡的某個娛樂項目享受其所剩不多的余溫嗎？

雖然在中國的主題公園行業創新自己的IP已然成為行業共識，但真正系統化設計并培養價值IP成功的品牌樂園仍然屈指可數。粗放的快速擴張而忽略的細節正是決定品牌品質及價值最重要的一環。而這一切，都要從底層設計開始，根基打得牢才能讓景區未來的發展擁有卓越的生命力。

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