一個優質的旅游小城鎮本身就是一個景區，當休閑已經成為這個城鎮、村莊的一種生活方式時，會吸引大量的游客駐足觀看、游覽、體驗。形成城在景中，景在城中，城景兩相宜的意境。那么優質的旅游小鎮需要具有什么要素，才能夠吸引游客前來游玩并且停留下來呢？

高顏值景觀環境必不可少

高顏值、吸睛是旅游小鎮吸引游客的基礎條件，無論是國內知名的旅游小鎮烏鎮、拈花灣，還是國外世界級旅游小鎮輕井澤，它們都有著共同的特征：風景優美，建筑具美感，環境匠心打造。

高顏值是旅游小鎮打造的必備條件，無論是自然景觀，還是人文建筑、整體氛圍，沒有美感的旅游小鎮很難得到游客的垂青。因此，在打造旅游小鎮時，要充分挖掘其自然景觀資源，建筑設計契合環境，注重景觀細節，整體形成高顏值、具有美感的氛圍，匠心設計打造，才能打動人心。

文化主題氛圍營造的重要性

文化主題是旅游小鎮的“靈魂”。一個缺乏文化主題的旅游小鎮通常會陷入同質化困境當中，大同小異的風景，差不多的產品，毫無特色可言的話，只能成為到此一游的過眼云煙。文化主題的確定及氛圍營造，賦予了旅游小鎮獨特的感受與體驗。因此在打造旅游小鎮時，首先需要明確做什么文化主題，并且圍繞文化主題從業態、建筑、景觀、活動等多個維度進行貫穿，將其轉化為實實在在的場景氛圍，帶給游客一種具有文化特色的全新生活方式和具有美感的視覺享受，在游客心目中形成清晰的形象認知。這樣的旅游小鎮，才能吸引游客，并且讓人愿意在此停留。

彰顯個性風貌

旅游小鎮的精品化、個性化，必須挖掘與體現小鎮的各方面個性特征，包括歷史、人文、生活、生產等諸多方面。例如以禪文化為主題設計的江西省寶峰鎮，將禪與旅游結合，從寺院禪、生活禪、自然禪、休閑禪、田園禪、生態禪六個角度，形成從不同角度體驗禪文化的產品體系的項目開發思路，打造成為具有較強佛教文化特色的休閑古鎮，以及中國最純正的心靈禪修地，并構建獨特而舒適的休閑度假生活方式。

多樣化產品構建，強化住宿與餐飲

較為成功的旅游小鎮，在產品構成方面，復合程度較高，能充分滿足不同客群的各類需求，并且經營越成熟的旅游小鎮，產品復合化程度越高，結構越豐富，也越能削弱淡旺季問題；在產品內容上，圍繞主題的豐富文化或體驗類產品是核心，形成各個旅游小鎮的差異化特色。

發展夜游經濟活動項目，提升游客過夜率，延長停留時間

要想提升旅游小鎮的過夜率，讓游客住下來，光有住宿與餐飲依然不夠，還需要有夜間的消費活動。旅游小鎮的夜間活動大致包含夜市小吃、酒吧、燈光夜景、游船以及文化演藝幾個類型，在具體打造時，需考慮適宜性。具有吸引力的夜間消費活動是提升過夜率的重要手段。在設置夜間消費時，還需充分考慮小鎮的整體文化氛圍、自身條件及開發商資金預期等因素。

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