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展覽展示行業發展水平及細分市場規模分析

編輯:格非兒 文章來源:數字展示在線 發布日期:2019-8-22 10:54:26

  現代展示理念形成于二十世紀末,但人類對展示的應用則早得多。從古人樹立起圖騰碑柱,開展各種慶典祭祀活動開始,這種體現著原始的意念、具有一定的空間排列以及功能的大型擺設,成為人類歷史上空間展示的啟蒙篇章。

  工業革命時期,1851在英國舉行的首屆國際博覽會上,通過工業化的空間展覽的形式,讓人們透過工業革命這面鏡子,看到了工業革命給人類生產和生活帶來的巨大而深刻的變化,展示突破地域的界限,為歐洲乃至世界各國,帶來工業革命的信息之光。

  第二次世界大戰之后,迎接來的第三次科技革命為信息控制與傳播帶來巨大革新,同時也推動了展示的發展。各種專題性和綜合性的博覽會、展覽會逐漸增多,在其影響下,以交易為目的的各類展覽會、展銷會、交易活動風靡全球。觀眾們在參與的過程中,早已不滿足于簡單的傳統陳列展示,新技術、新材料大量引入展會當中,以承載和傳達更多展示信息。

  時至今日,展示活動不再是由單純的展體構成,已擴展到展覽、商業、環境、生活娛樂等一切人類活動,幾乎包容了與現代設計相關的所有學科內容。

  從廣義的角度來看,展覽展示行業屬于展覽行業,也稱會展行業,即多人在特定時空的集聚交流展示活動。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式,其中以世界博覽會規模最大最為典型。

展覽展示系統應用領域分布

產品應用類別
功能用途
城市館展示系統
該類展示系統主要展示城市歷史文化底蘊、發展歷程、建設成就和未來規劃愿景。
園區館展示系統
該類展示系統主要展示園區發展歷程、區位環境、資源要素、建設成果、園區現狀及未來發展藍圖、主導產業和重點企業的發展歷史和現狀。
博物館展示系統
該類展示系統主要對有科學性、歷史性或者藝術價值的物品進行分類展示,以實現為公眾提供知識、教育和欣賞展示功能。
科技館展示系統
該類展示系統側重實現科學技術普及、提高社會公眾科學文化素質、面向公眾特別是青少年開展科普展覽、科技培訓等多項展示功能。
企業館展示系統
該類展示系統致力于呈現出每一個企業獨有的文化和形象特色,讓觀眾了解企業的發展歷程,產品的制造與把控等。
商業體驗館
展示系統
該類展示系統注重消費者的參與、體驗和感受。
旅游景區展示體驗中心展示系統
該類展示系統主要展示旅游景區景點的旅游資源,能夠從宏觀上介紹景區景點,有助于游客全面了解旅游景區的過去、現在和未來。
會展展示系統
該類展示系統主要圍繞特定主題進行定制,向特定人群傳達信息,實現宣傳,應用于多人在特定時空的集聚交流展示活動,一般包括會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等,其中以世界博覽會規模最大最為典型。
主題展覽館
展示系統
主題展覽館一般包括軍事主題館、廉政文化館、生態館、循環經濟館、低碳建設館、人防建設館、科普館等以各種主題為特色的場館,該類展示系統主要通過內容傳播、互動體驗等方式對特定受眾群體進行知識教育與普及。
綜合展覽館
展示系統
該類展示系統通常將城市館、科技館、博物館等各類展館的展示功能作結合,貫穿歷史—科學—社會等多維度,圍繞人們對社會各類活動、職能、技能等各個層面的展示。

  傳統的展廳利用空間、材質、燈光、動線等設計要素,對展示的環境以及流程進行設計,采用靜態陳列的形式傳達內容,觀眾在陳列的展品當中,選擇自己需要的內容進行觀賞。

  隨著受眾對審美水平和對信息質量的需求度日益提高,傳統陳列式的單向傳播已經不能滿足客戶的需求。為了增加吸引力,許多展廳開始引入特殊造型、講解人員、宣傳表演、觀眾留言等內容對靜態展示進行補充。然而,要獲得良好的展示效果,需要為客戶提供更加有趣以及具有信息互動性的參觀體驗,多媒體數字化展廳無疑是展廳設計中,信息承載量與互動性極佳的新興展廳類型。

  目前,國內的多媒體數字化展廳正處于發展的熱潮中,各種新技術、新形式逐步為人們所認同,各種高新科技技術通過各種藝術手段加以組合應用,展廳具備了更大的信息內涵與吸引力,深度挖掘展覽陳列對象所蘊含的背景、意義,在為觀眾帶來視聽等多維度娛樂的同時,也大大傳播與提升了品牌的價值。

  在個人與企業受眾日益普及的同時,數字化展廳的發展也帶動了相關展廳設計、電子設備行業的發展,促進技術的成熟與創新,得益于此,數字化展廳在我國自本世紀至今,逐步形成良好的發展態勢。

  中國展覽展示系統行業市場分析報告顯示:

  2016年我國展覽展示系統市場規模達到64.8億元,其中城市館展覽展示系統市場規模為18.4億元;園區館展覽展示系統市場規模為10.5億元。

  2017年我國展覽展示系統市場規模達到76.3億元,其中城市館展覽展示系統市場規模為22.9億元;園區館展覽展示系統市場規模為12.1億元。

2011-2017年我國展覽展示系統細分市場規模統計

展覽展示行業發展水平及細分市場規模分析

  據測算,2013 年會展經濟直接產值達到3870 億元人民幣,較2012 年增長10.6%,約占全國國內生產總值568845 億元人民幣的0.68%,與2012年基本持平。占全國第三產業增加值262204 億元人民幣的1.5%,與2012年基本持平。會展企業經濟效益明顯好轉,三項費用指標(管理費用、財務費用和銷售費用)較2012 年下降13.3%,虧損面大幅減少,盈利面大幅提升。2014年我國會展經濟直接產值約為4200億元左右,較上年同期增長8.5%。2015年我國會展經濟直接產值約4803億元,2016年會展經濟達到了5000億元。2017年會展經濟規模約6000億元。如下圖所示:

2011-2017年我國會展經濟直接產值走勢

  技術創新是推動展覽展示系統行業發展的源動力之一。近年來計算機、網絡、通信等技術的發展,尤其是音視頻編解碼技術的突破、芯片處理和運算能力的提高,以及軟件開發技術和網絡傳輸技術的進步,都推動著展覽展示系統行 的快速發展。

  需求的不斷增長,以至數字化展廳公司也越來越多,從而帶動了展覽展示系統行業的發展,如今我國不乏實力雄厚的公司,它們在數字展館的策劃、設計,以及三維內容制作技術已經達到了國際水準。

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