2018年是中國改革開放40年，也是文化創新發展40年，我國文化產業也在改革開放不斷深化的背景下以更加從容、自信的姿態邁上新征程。由北京大學文化產業研究院和國家文化產業創新與發展研究基地為主發起的《中國文化產業年度發展報告2019》（以下簡稱《報告》），以2018年中國文化產業各行業領域發展脈絡及其相關案例為關注重點，主要針對當年中國行業熱點進行盤點分析，從行業觀察、區域分析、專題論述、案例實證多個角度梳理出“中國文化產業十大關鍵詞”。

　　1、城市營銷塑造形象

　　隨著文化和旅游部的設立，文化和旅游深度融合的全新篇章已然開啟，文旅融合讓“城市營銷”的概念逐漸興起。城市營銷的規劃需要立足于城市發展，以創新為核心，以多元化產業鏈為輔助；城市品牌塑造也不再是簡單地對在地旅游產品進行營銷，更包括文化氛圍、人口素質、包容度等多個方面。目前旅游城市的營銷更應聚焦于城市硬軟實力和環境的營銷。

　　2、原創內容繁榮生發

　　在“內容為王”的時代，原創內容開發成為實現文化產業鏈延伸的基礎，文化產業通過打造新的內容產品和再造生產管理流程，實現“自我造血”。2018年原創內容與技術平臺混合為王，原創短視頻、系列微視頻商業模式更能促進原創內容開發，從而出現頭部內容與原創內容協同共生。以網絡電影為例，2018年原創劇本占比84%，文學、動漫、游戲等為網絡電影創作提供了豐富的素材。

　　3、資本市場發展減緩

　　資本市場發展不如預期，倒逼文化產業進行內部結構調整和產業升級。2018年初文化傳媒板塊總市值高達10953億元，截至當年11月僅剩6481億元，縮水超過40%。

　　4、沉浸體驗平穩增長

　　2018年沉浸式體驗這種技術手段成為線下空間賦能的主要出路，各行業對沉浸式體驗的營銷達到新高度。關于沉浸式體驗能否長期火爆的爭論都已偃旗息鼓，無論它是新時代藝術的代言還是盛行一時的術語，事實證明我們已迎來體驗價值新時代。

　　5、鄉村振興精準發力

　　鄉村振興這個大命題中，產業興旺是重點，文化振興是基礎。從特色小鎮建設、傳統村落保護到精準扶貧，鄉村特色文化產業作為一種獨特的資源越來越受到重視，發展鄉村特色文化產業，從產業角度來說，可以發揮其對相關產業的帶動作用，如帶動鄉村旅游、鄉村文創、傳統手工藝、鄉村土特產等行業發展，自下而上滿足人民對美好生活的向往與追求，進一步深化農業供給側結構性改革。

　　6、付費意愿日益增強

　　隨著市場發展，以及以“90后”為代表的當代青年在社會消費結構中所占比重的上升，文化產品也從免費階段步入收費階段。據國家廣播電視總局監管中心調查數據顯示，超過90%的受訪者愿意享受付費會員權益，可以搶先看劇、跳過廣告、追劇、享受更好的畫質等；超過70%的受訪者已經開通會員。各平臺會員用戶含金量更高，付費意愿更強，帶動了內容生產領域從“優質內容”向“興趣內容”的轉變。

　　7、電競生態跨界融合

　　2018年中國電競主場化、賽事商業化趨勢明顯。主場化對于當地電競行業、場館配套商圈的發展起到推動作用；電競賽事移動端和客戶端雙端均衡化，賽事商業價值不斷提升。電競主場化、賽事商業化、粉絲經濟化發展趨勢顯著，越來越多傳統產業的媒體和電信公司對電子競技表現出強烈興趣，電信、媒體、體育、娛樂開始在電子競技領域中跨界融合。

　　8、文旅融合戰略深化

　　2018年3月，十三屆全國人大一次會議表決通過國務院機構改革方案，批準設立文化和旅游部，文化和旅游發展的體制性障礙被徹底打破，開啟了文化和旅游深度融合的新篇章。2018年3月，國務院出臺意見將全域旅游上升為國家性戰略。全域旅游戰略以旅游業為優勢產業，努力推動區域資源有機整合，產業融合發展，社會共建共享，是以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式，2018年也因此被定為“美麗中國全域旅游年”。

　　9、智能文創持續助力

　　在前沿文化產業領域中，科技融合與產業創新日益緊密。技術的發展變革正深刻改變著創意設計業的商業模式， “智能文創”將引領下一階段的產業升級。基于大數據和區塊鏈的綜合服務平臺技術，以用戶畫像、VR技術和人工智能為主導的互聯網電商平臺，第三方支付、數字資產及區塊鏈等技術融合的交易模式，會逐漸扮演更重要的角色。

　　10、行業整合積聚動力

　　在經濟發展放緩的壓力下，行業公司向頭部公司聚攏整合、抱團取暖，通過行業間的跨界融合，由行業內頭部資源組成鏈條，使全產業鏈形態基本完備，從而加強全產業鏈布局，這些在客觀上推動了行業進一步發展。