近年來，我國主題公園的建設(shè)如雨后春筍般興起。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，我國主題公園總量約為2100多家，投資在5000萬元以上的有300家左右，對于滿足廣大人民群眾日益增長的文化旅游需要、完善城市功能等發(fā)揮了積極作用，成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要業(yè)態(tài)。
然而在數(shù)量增長的同時，遍地開花的主題公園供給超過了市場需求，只有少數(shù)有特色、有影響力的主題公園實現(xiàn)了盈利，主題公園同質(zhì)化、低端化與人們多樣化、特色化需求的矛盾日益凸顯：一是主題公園大多外觀上模仿、照搬國外主題公園，缺乏文化內(nèi)涵，形式雷同，整體質(zhì)量水平也較低。二是科技含量較低，主題公園以室外項目居多，缺乏創(chuàng)新意識，項目存在不同程度的重復(fù)現(xiàn)象。三是規(guī)模較小，占地面積一般都在1000畝左右；同時布局過于密集，人口密度不足以支撐主題公園獲取利潤。
“主題公園缺少主題，有了主題又沒有文化，有了文化又沒有獨特性，是導(dǎo)致簡單模仿、重復(fù)建設(shè)、粗制濫造、經(jīng)營不善的主要原因。”在中國文化國際合作創(chuàng)新聯(lián)盟與山東泰安部落景區(qū)日前聯(lián)合舉辦的第二屆主題公園建設(shè)發(fā)展研討會上，專家積極為主題公園建設(shè)把脈。經(jīng)濟(jì)日報社原總編輯、泰山論壇主席艾豐在會上指出：“創(chuàng)新應(yīng)該是融合的，主題公園的創(chuàng)新就是將文化的內(nèi)涵與旅游的項目結(jié)合在一起，光靠兩個單獨的方面是不夠的�！�
主題公園同質(zhì)化、經(jīng)營模式單一等現(xiàn)象已經(jīng)成為制約行業(yè)發(fā)展的難題，如何破解此難題成為本次會議關(guān)注的焦點。
從迪士尼、環(huán)球影城、橫店、華誼等多家企業(yè)的案例可以看到，影視主題樂園絕不僅僅是把影視元素放到主題公園的簡單疊加，必須要有深度關(guān)聯(lián)，才能相互支撐，行程良性循環(huán)，這才是影視+主題公園勝出的關(guān)鍵所在。那么，影視與主題公園該如何進(jìn)行深度結(jié)合？強大影響力的影視IP資源、高科技表現(xiàn)手段、影視公園的衍生變現(xiàn)能力需值得重點關(guān)注。另外影視的IP過剩和文化旅游的IP不足是暴露出來的巨大問題。所以影視文化旅游目的地巧妙的將IP聚合，在打造主題的同時，加強了文化旅游的“文化內(nèi)涵”。
因此，“游樂通”，中國主題游樂產(chǎn)業(yè)唯一研究性綜合服務(wù)平臺，將在2018年12月13-14日在蘇州隆重召開“打造東方好萊塢，挖掘影視文化元素--中國影視文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會”。屆時，將會有超過400位行業(yè)同仁分別來自政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、項目開發(fā)商、運營商、行業(yè)服務(wù)供應(yīng)商共聚蘇州，共同探討中國影視主題公園的發(fā)展前沿和未來趨勢。
部分出席企業(yè)
A.華誼兄弟：華誼兄弟電影世界（蘇州）是由華誼兄弟集團(tuán)斥巨資重點打造、以自持電影識產(chǎn)權(quán)為主題的世界級電影文化體驗項目。華誼兄弟電影世界 ( 蘇州 ) 集穿越式游覽、沉浸式體驗、明星化服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)消費于一身，包括游樂項目、演藝、餐廳、商店等內(nèi)容，又越了傳統(tǒng)樂園的娛樂體驗。是一個顛覆傳統(tǒng)娛樂體驗、傳遞感動和展示中國文化精髓的電影夢世界。
B.象山影視城：象山影視城位于象山縣新橋鎮(zhèn)大塘港生態(tài)休閑旅游區(qū)塊寧波影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)，總占地面積 1091畝，迄今總投資 6.6 億元，建有神雕俠侶城、春秋戰(zhàn)國城、民國城、西游記樂園等景點。象山影視城是中國十大影視基地、國家 AAAA 級景區(qū)、中國魅力景區(qū)、最佳主題游樂度假目的地，還榮膺“亞洲金旅獎·首批最具特色魅力旅游目的地”稱號。象山影視城已逐步形成場景制作、服裝道具、群眾演員、吃住服務(wù)、購物消費等影視與旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，品牌價值達(dá) 26.7 億元。
C.橫店影視城：橫店影視城是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地。始建于 1996 年，由橫店集團(tuán)投資興建。現(xiàn)已建成廣州街 . 香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢幻谷江南水鄉(xiāng)、明清民居博覽城、華夏文化園、屏巖洞府、大智禪寺、民國街、春秋園、唐宮等十余個跨越幾千年歷史時空的影視拍攝基地，以及十余座甲級（電影級）、乙級（電視級）攝影棚。宏大的基地規(guī)模、豐富的拍攝場景、專業(yè)的服裝、道具、化妝、器械、制景、美工服務(wù)團(tuán)隊、
龐大的群眾演員隊伍和場景免費等眾多優(yōu)勢，吸引了海內(nèi)外眾多的影視劇組，名導(dǎo)明星云集， 至今已有1200 余部影視劇在這里誕生，橫店影視城已成為國內(nèi)拍攝影視劇最多，國外影視大片競相取景的影視拍攝基地。2004 年，橫店影視產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)被確立為中國唯一的國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)。
D.銀泰湖州影視城：湖州影視城位于風(fēng)光旖旎、景色迷人的太湖國家旅游度假區(qū)，總投資 80 億元。影視城自 2015 年開工建設(shè)，歷時 1200 多天，生態(tài)改造 300 余畝舊廠房，如今已經(jīng)打造成為新一代影視拍攝基地及旅游景區(qū)。目前，影視城已經(jīng)吸引了 800 余家影視文化公司和明星工作室入駐。自 2016 年以來，熱播劇《樓外樓》、《那年花開月正圓》、《建軍大業(yè)》、《遠(yuǎn)大前程》等均在此拍攝。目前，湖州影視城已建造完成了“樓外樓”、“民國城”、“蜜月長廊”等影視拍攝旅游項目。其中，“民國城”在前期已經(jīng)實現(xiàn)試運營，并吸引了大量游客前來觀光游覽，僅在 2018 年春節(jié)期間總接待人次就超 38 萬。
“當(dāng)旅游成為一種生活方式，景區(qū)就要在服務(wù)、文化、情懷方面下足功夫�！比绻皇且桓C蜂地一哄而上做出一大堆同質(zhì)化的東西，是沒有長久吸引力的。主題公園要下決心打破門票經(jīng)濟(jì)，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。探索全域旅游發(fā)展的主題公園模式，做好科普、文化、休閑、商業(yè)、餐飲、住宿等一系列項目，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，打造‘一站式主題旅游度假目的地’。主題公園要有產(chǎn)品變現(xiàn)的意識，不僅要賣門票，更要加大文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度，嘗試授權(quán)品牌和輸出管理�！�旅游專家于鵬表示，中國主題公園應(yīng)該有文化自信，更多地發(fā)掘具有影響力的中國文化作品，用科技的手段將其轉(zhuǎn)化為扣人心弦的娛樂項目，讓中國的優(yōu)秀文化通過主題公園的方式傳遞給游客。
文化需要從書本中走出來，從歷史中走出來。專家認(rèn)為，主題公園建設(shè)要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，將中國元素融入主題公園游樂項目中，講好中國故事，傳承好中華文化基因。同時，主題公園建設(shè)企業(yè)要立足區(qū)位條件和地域特征，聚焦主題、凸顯主題。要建立長期投入機制，定期更新主題公園的設(shè)施設(shè)備，在文化創(chuàng)意上著力，不斷創(chuàng)新各種體驗服務(wù)、演藝等活動內(nèi)容，實現(xiàn)主題公園的可持續(xù)發(fā)展。
上海游樂通邀請您參加2018中國影視文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會，期待您的蒞臨！
