印象大紅袍演出場景：潛心搖青
印象大紅袍總導演王潮歌在劇場對演出改編進行指導。
演員在表演武夷山民俗刀花舞。
印象大紅袍演出場景：竹林劍氣
核心提示
元旦前夕，印象大紅袍有限責任公司獲準在新三板掛牌，簡稱“印象股份”，正式揭開了武夷山市茶旅企業(yè)與資本市場相擁的序幕。作為張藝謀印象藝術團隊創(chuàng)作的中國第五個、福建省首個大型山水實景演出，以及多年名列省文化企業(yè)十強的印象大紅袍，何以七年來長演不衰，觀眾數和收入持續(xù)增長，成長為全省文藝演出市場的龍頭？其發(fā)展密碼是什么，對武夷山茶和旅游產業(yè)發(fā)展有何助益？帶著疑問，記者到武夷山市探訪一番。
七年跨越，真山真水真情
1月9日晚，來武夷山自助游了三天的小林一家?guī)е┰S遺憾回上海去了。“本來安排了一個晚上看印象大紅袍演出的，卻遇到每年一度的休演，看來下次還要再來一趟。”
登天游、坐竹筏、看“印象”，如今成了武夷山旅游的“老”三樣。“老”，是因為印象股份成立于2009年1月，印象大紅袍正式公演始于2010年3月29日，迄今已近七年。
“沒有七年之癢，只有七年跨越。”公司總經理鄭彬頗有自信，“觀眾從開演第一年的39.5萬人次，到2016年的64.98萬人次，越來越多的旅人來到武夷山，領略山水茶的文化魅力。”
根據道略演藝產業(yè)研究中心發(fā)布的相關信息顯示：印象股份2014年營業(yè)收入6683萬元，2015年營業(yè)收入7658萬元，均高于公開市場數據中新三板掛牌公司中文化藝術業(yè)的行業(yè)平均營業(yè)收入水平，也高于細分行業(yè)文藝創(chuàng)作與表演行業(yè)平均營業(yè)水平。據統(tǒng)計，在2015年中國旅游演出票房中，公司的票房收入在“印象系列”居前三位，僅次于《印象麗江》及《印象劉三姐》，在全國旅游演出票房收入排名中居第11位。
“山為錦屏何須畫，水作琴聲不用弦。”從公演之初每晚一場千余人的規(guī)模，到去年國慶期間最多每晚四場7300余人的盛況，印象大紅袍何以有如此魅力？
“印象大紅袍山水實景演出創(chuàng)下三個‘世界第一’：全球首創(chuàng)360度旋轉看臺、世界上第一座山水環(huán)景電影劇場、世界上視覺總長度最長的舞臺。”印象大紅袍藝術團團長吳美求說。
“我們最大的特色就在于‘真山真水真情’。”吳美求說，印象大紅袍以武夷山水為地域背景，同時以武夷茶文化為表現主題，巧妙地把自然景觀、茶文化及民俗文化融入演出中,讓整個演出更具承載性。值得一提的是，參與演出的印象大紅袍藝術團成員90%是武夷山當地的普通百姓，他們中有茶農、服務員、保安、學生、茶藝小姐……盡管他們不是科班出身，也沒有演出經驗，但他們的真實、質樸和熱情就是這場演出最鮮活的生命力。
傳承與創(chuàng)新，一直在路上
從單靠一臺原先并不被人十分看好的演出，到逐漸成長為省文化產業(yè)龍頭企業(yè)，成為區(qū)域文化產業(yè)標桿，印象大紅袍是如何做到的？
“內容創(chuàng)意專精并融入區(qū)域文化點，這是我們成功的密碼。”鄭彬說。
斗茶、水篩、撩青、祭茶、十八道茶藝、紅竿竹筏……看過印象大紅袍的觀眾，都會對其中展現的茶文化印象深刻。“我們仿佛不是在看演出，而是在時空隧道穿越，身臨其境地感受到武夷山水與人民的親和力。”曾多次看過演出的當地人金女士表示。
“這個過程不僅僅是觀看演出，也是領略感悟文化的一個過程。印象大紅袍講的是大紅袍，是武夷山茶人的一種情懷。武夷山人對大紅袍茶的熱愛，對生活的認知與感悟——這是武夷山人本身的文化底蘊。”印象大紅袍的總導演王潮歌如是評價。
長期以來，印象大紅袍有限公司都把傳統(tǒng)民俗文化作為表演的一部分。從武夷山的山水傳說、大紅袍的故事，到武夷茶的相關民俗風情，從5年前的正式開演至今，印象大紅袍有限公司都在努力地把傳統(tǒng)民俗融入到市場經營當中。
就在去年中秋節(jié)晚上，印象大紅袍藝術團在武夷山市中華茶博園舉行了“中秋祭月”活動，恢復2000多年前閩越族人祭月儀式。整個祭月活動依照古禮進行，包括祭品、儀式、祭文等都是印象大紅袍有限公司的創(chuàng)作人員從歷史文獻中查找出來的。
不過，鄭彬一直對旅游演藝產業(yè)更新換代的速度感到不安。“對于別的產業(yè)，可能是三四年換代一次；但對于文化產業(yè)，尤其藝術創(chuàng)作來說，幾乎一年一代。”在鄭彬看來，一場文藝演出，除了繼承傳統(tǒng)文化外，由于其臺詞、情節(jié)等都勢必受到社會變化的影響，也必須及時反映這種變化，跟上時代。
“其實印象大紅袍的演出并不是一成不變的，每年導演組都會對演出進行3至4次小的維護。看過幾次表演的細心觀眾，可能會發(fā)現其中細微的變化。”吳美求解釋道。2014年5月，印象大紅袍曾做了一次“脫胎換骨”的全新改版。為了此次改版，總導演王潮歌帶領30多人的專業(yè)團隊駐扎武夷山近半個月。改版后的印象大紅袍，上座率顯著提升。
好產品也得會吆喝。每年一場大型媒體發(fā)布會、“大紅袍故事征集”活動、“印象大紅袍演出號”高鐵冠名、歷年來多場次的“遠山的呼喚”送演出下鄉(xiāng)關注留守兒童……7年來，依靠多次有力的推廣活動，印象大紅袍在區(qū)域文化產業(yè)中打出了自己的品牌。
“印象大紅袍成為叫響茶文化的重要拳頭產品，其要想具有持久的生命力，最終還是有賴于整個演出團隊對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。只有在實踐中不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)優(yōu)勢項目才能歷久彌新，永葆生命力。”鄭彬說。
產業(yè)延伸，攪活一池春水
武夷山市最大的發(fā)展優(yōu)勢，在于旅游業(yè)及茶產業(yè)，印象大紅袍踩準了二者的契合點。
“印象大紅袍用看得見、摸得著，甚至聞得到的方式，將茶文化推介給游客，同時帶動了旅游產業(yè)和茶產業(yè)的發(fā)展。”鄭彬說。
如今，在武夷山的茶山、茶廠、茶店，都能看到尋茶、問茶、買茶的游客，暢游景區(qū)“巖骨花香慢游道”，深入周邊茶廠茶店品茶買茶體驗茶生活，已成為游客常規(guī)旅游活動和消費方式。
“印象大紅袍填補了武夷山旅游夜間文化生活的空白，解決了武夷山‘白天真奇妙，晚上睡大覺’的窘境，推動武夷山旅游業(yè)由傳統(tǒng)觀光游向休閑度假游轉變，為武夷山旅游業(yè)帶來了‘蝶變’效應。”武夷山市副市長張賢軍說。
據不完全統(tǒng)計，2010年以來，武夷山市茶產業(yè)總產值從原來的8億元提升到16億元。與茶葉相關企業(yè)則由2005年的不足100家發(fā)展到如今的4800多家；目前該市共有旅行社78家，各類賓館飯店280多家，星級飯店30多家。“武夷山茶和旅游產業(yè)的發(fā)展，離不開印象大紅袍的品牌影響力。”張賢軍說。
中國旅游演藝聯盟理事長梅洪分析道：“一臺叫好又叫座的演出，可以撬動當地旅游的食、住、行、游、娛、購等6個方面的產業(yè)。”
據悉，印象大紅袍銷售演出門票的同時依托其品牌資源，發(fā)展有多種銷售形態(tài)，影像制品、飲料、服飾、玩偶、品牌授權等多種形式。印象大紅袍既是文化產業(yè)創(chuàng)新的大戲，也是區(qū)域自主文化產業(yè)發(fā)展的平臺。
2012年11月的茶博會，武夷山市政府啟動了一項全新的公益性旅游項目——度假區(qū)街景花車巡游。這場花車巡游演出就是依托印象大紅袍的200多名演員而量身打造的。印象大紅袍借助這個平臺輸出運營模式。2014年，印象股份又盤活長期閑置的中華茶博園，現已獲評國家4A級景區(qū)。通過介入中華茶博園、數字茶博館的運營，公司實現擴大發(fā)展空間的目標。
“通過擁抱資本市場，未來的印象大紅袍商業(yè)開發(fā)，有望拓展到包括酒店、餐飲、景區(qū)在內的多元領域，以文化為核心，依托演出的品牌效應，整合資源，挖掘商業(yè)潛力，逐步確定市場對印象大紅袍系列文化產品的認可。”鄭彬表示。
