當(dāng)我們面對著一項展覽展示設(shè)計項目時，首先應(yīng)建立展覽展示設(shè)計的方向和目標(biāo)。為此，我們必須知道此項展現(xiàn)活動所觸及的范疇、內(nèi)容、目的和作用；特定的目標(biāo)、性質(zhì)、形式和手段；以及場地、規(guī)劃、時刻、成本和主辦者的目的等等，如此很多復(fù)雜的因素是展現(xiàn)的先決條件，也是斷定展覽展示設(shè)計方向和目標(biāo)的基本因素，應(yīng)主動地進(jìn)行必要的詢問和調(diào)查，接下來的分析、研究和判斷將使此項設(shè)計的方向和目標(biāo)清楚化。
　　展覽展示設(shè)計的目標(biāo)必須與展現(xiàn)目的相吻合，因而，主辦者的目的是重要的，一般情況下，展覽展示設(shè)計目標(biāo)是由主辦者和設(shè)計者共同建立的，而設(shè)計目標(biāo)的實現(xiàn)則是設(shè)計者義無反顧的任務(wù)與責(zé)任。 建立目標(biāo)是展覽展示設(shè)計實施進(jìn)程的第一步，具有非常重要的意義。設(shè)計將圍繞著既定的目標(biāo)與方向展開，并貫穿于設(shè)計的全進(jìn)程，引導(dǎo)著各設(shè)計要素的深化及全體聯(lián)系的構(gòu)成。展覽展示設(shè)計運(yùn)作和各設(shè)計要素之間緊密聯(lián)系、構(gòu)成一個嚴(yán)整自律的體系，是展現(xiàn)及設(shè)計運(yùn)行中的主軸。以體系化的思想為指導(dǎo)，協(xié)調(diào)處理好各方面聯(lián)系，追求調(diào)和統(tǒng)一的氛圍，構(gòu)成條理清晰的次序，是展現(xiàn)和展覽展示設(shè)計得以順利進(jìn)行的基本確保和原則。也可以說展覽展示設(shè)計進(jìn)程就是從目標(biāo)和全局出發(fā)的統(tǒng)籌規(guī)劃、全體調(diào)節(jié)的進(jìn)程，展覽展示設(shè)計目標(biāo)就是通過這個體系化的聯(lián)系調(diào)節(jié)進(jìn)程而得以實現(xiàn)的。目標(biāo)規(guī)定了體系的方向，體系提供了實現(xiàn)目標(biāo)的確保。反之，失去目標(biāo)，體系將盲目失控而偏離方向，破壞了體系，目標(biāo)將失去支撐而無法實現(xiàn)，均會形成不良后果和無端的損失。可見，在展覽展示設(shè)計中清晰目標(biāo)，把握全體的重要性。
　　盡管展現(xiàn)的性質(zhì)、類型和規(guī)劃各不相同，然而，目標(biāo)性和體系性是各種展現(xiàn)及展覽展示設(shè)計共有相通的因素和規(guī)律。就規(guī)劃而言，小型展現(xiàn)規(guī)劃雖小，也是一個獨立完整的體系，同樣需要目標(biāo)化和程序化的意識和操作，而大規(guī)劃的展現(xiàn)活動必然構(gòu)成較大的體系，進(jìn)而發(fā)生體系的層次聯(lián)系，有必要在清晰全體目標(biāo)基礎(chǔ)上進(jìn)行項目性和階段性的目標(biāo)分解，并強(qiáng)化目標(biāo)性和全體性的設(shè)計辦理，以確保此項設(shè)計全面地、自始至終地沿著正確的方向健康發(fā)展，最終達(dá)到教育、交流、出售、招商以及開拓市場等特定的目的與要求。

　　顯然，建立目標(biāo)、清晰方向和體系性的全體控制是展覽展示設(shè)計十分重要的意識和能力，這需要正確理念支持、豐富的知識和經(jīng)驗、較強(qiáng)的分析判斷、決策控制和組織協(xié)調(diào)能力，應(yīng)在展覽展示設(shè)計實踐中得到強(qiáng)化，這是展覽展示設(shè)計取得成功的重要確保，也是展覽展示設(shè)計師素質(zhì)與水平的體現(xiàn)。 

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