宣傳片的大變身

   近日，在綠地·香樹花城售樓部看房的張先生在銷售人員的帶領下進入影廳觀看項目的宣傳片，原本以為影片還是介紹項目位置、配套、戶型等相關信息，沒想到看到的卻是一部情節(jié)流暢、細膩溫馨的微電影，關于項目的信息少之又少，讓他以為走錯了地方。
   據(jù)香樹花城工作人員介紹，這次的宣傳片可謂是來了個“大變身”，不再直白地展示項目本身賣點，而是以一個微電影的形式講述故事，并在其中含蓄地植入廣告，變化之大，令人驚嘆。

   擺脫商業(yè)味，文藝小清新來襲

   房地產(chǎn)宣傳片作為最常用的地產(chǎn)營銷工具之一，已經(jīng)形成了一套非常成熟的體系。香樹花城微電影宣傳片制作單位凡拓數(shù)字集團介紹說，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)宣傳片通常是以三維動畫的方式來展現(xiàn)項目未來的信息，包括建筑外觀、園林景觀、交通配套等等，整個影片或許大氣、華美，或許沉穩(wěn)、高貴，但是這種典型的商業(yè)宣傳片，模式相似，信息量大，難以給觀眾留下深刻的記憶點。
   而將宣傳片變?yōu)槲㈦娪埃瑥氐讛[脫了商業(yè)宣傳片的固有模式和套路，不僅有了人物，還有情節(jié)，通過講故事的方式將觀眾的注意力牢牢抓住。在手法上，實景拍攝鏡頭從配角成為主角，貫穿整部影片，只在必要的時候輔以三維動畫展現(xiàn)樓盤。
   與三維動畫相比，實景拍攝的鏡頭畫面感更強，以電影的手法進行剪輯和配樂，讓影片充滿了清新淡雅的文藝感。將其在售樓中心播放展示，不僅毫無違和感，還沖淡了地產(chǎn)營銷的商業(yè)氛圍和功利意味，更易于被人所接受。

   如果說一般的房地產(chǎn)宣傳片注重外在的形象與氣勢的展示和升華，那么微電影則更注重內(nèi)心情感的傳遞，更加走“心”，真正做到以情動人。
   在香樹花城微電影宣傳片中，男女主人公如同當代千千萬萬的年輕人一樣，靠著自己的努力打拼事業(yè)，卻也經(jīng)常因為挫折而沮喪，因為在香樹花城相識、相知、相戀，并結為夫妻，組建家庭，漂泊的心才最終有了溫暖的港灣。故事簡單，卻足以打動人心，當片中響起“我想有個家，一個不需要多大的地方”的歌聲，相信觀眾心中會涌起無盡的酸楚和無奈，對家庭溫暖的希冀變得格外濃烈與迫切，隨之對項目本身產(chǎn)生了較強的認同感。