無法預(yù)知未來 數(shù)字技術(shù)引爆觀影新體驗
編輯：格非兒 文章來源：數(shù)字展示在線 發(fā)布日期：2014-10-4 15:54:35
當(dāng)你坐在電影院觀看那些激動人心的大片時，是否會想到未來的電影將會以什么樣的方式呈現(xiàn)？
隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，整個電影行業(yè)正經(jīng)歷一場變革——
不一樣的觀影體驗
“砰！”隨著銀幕里獵槍的一次觸發(fā)，座椅開始向后小幅傾仰，觀眾的肩膀被什么東西用力頂了一下，仿佛“遭”到了槍擊。這是一次來自北京雙井UME影城4DX廳的真實觀影體驗，放映的影片為《猩球崛起：黎明之戰(zhàn)》。顯然，影院并沒有發(fā)生槍擊事件，而是座椅上的“機關(guān)”將銀幕上的情節(jié)“還原”到了觀者的感官體驗上。
通過座椅前后、左右地震動或搖動，可以實現(xiàn)騎馬前進或駕駛汽車的顛簸感；通過座椅下的膠管噴灑香味，可以實現(xiàn)叢林的氣息與空氣濕度……這種原本出現(xiàn)在博物館、天文館、主題公園等場所的感官體驗，如今也開始在商業(yè)電影院里上演。
4DX技術(shù)是由韓國CJ集團研發(fā)的一項4D影院技術(shù)，在中國最大的合作伙伴是UME電影院投資管理集團，目前在北京的三家UME影院均有4DX影廳。
無疑，4DX帶來了不一樣的觀影體驗。對于UME及其他中國院線的經(jīng)理們而言，提升觀影體驗的質(zhì)量當(dāng)然是未來影院發(fā)展的方向，但是新技術(shù)以及由此帶來的新體驗是需要計算商業(yè)成本的。
4DX發(fā)展至今，在全球數(shù)十個國家擁有200多塊銀幕。據(jù)悉，支持4DX放映效果的設(shè)備造價高達(dá)四百萬元人民幣，光每個座椅就價值兩萬元。“這個廳比普通電影廳的耗電量至少要多一倍，因為座椅震動需要馬達(dá)，香味、煙霧、泡泡、水蒸氣等需要過濾，這些都影響成本。此外，還需要購買4DX影片的版權(quán)，并與CJ集團進行票房分成。”北京雙井UME影城業(yè)務(wù)主管王誠介紹說。
有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然采用4DX技術(shù)的電影能夠吸引數(shù)量可觀的觀眾，特別是青少年，但沒人能保證它一定會取得商業(yè)上的成功，何況這種選擇通常價格不菲。“4DX不會成為主流，因為它的設(shè)備成本很貴，拍攝的影片也沒有那么多，而且還需要考慮觀眾的身體條件。”
悄然發(fā)生的變化
4DX帶來的，還有整個行業(yè)正在悄然發(fā)生的變化。
移動互聯(lián)網(wǎng)將手機屏、PAD屏和電腦屏“互聯(lián)”在了一起，人們隨處可以獲得影像視聽產(chǎn)品，于是，電影院線這些年開始通過不斷的技術(shù)革命，一再強化影院觀影無可取代的地位與效果。
“變化太大，我們對未來還沒來得及認(rèn)真思考，它突然就來了。”博納電影發(fā)行公司總經(jīng)理劉歌感嘆。
與其他領(lǐng)域類似，電影市場的數(shù)字化浪潮首先影響的是末端的放映環(huán)節(jié)，隨后是前端的攝影、制作環(huán)節(jié)，進而全方位動搖著人才、產(chǎn)品、市場等。
過去10年間，各大電影制作公司敦促影院老板用數(shù)字投影機取代了傳統(tǒng)的膠片放映機，這讓那些在電影行業(yè)“浸泡”多年的人感受到了一絲憂傷。“一些老放映員熱愛了一輩子電影，突然發(fā)現(xiàn)自己不會放電影了……”有著28年電影業(yè)界經(jīng)歷的劉歌感慨道。
“自1895年誕生到現(xiàn)在，電影行業(yè)一直處于一個比較工業(yè)化的發(fā)展水平，技術(shù)革命和信息化革命的突然來臨，對傳統(tǒng)電影業(yè)產(chǎn)生了難以估量的影響——就像蒸汽機出現(xiàn)對馬車車夫的影響，你不得不學(xué)會放下鞭子，拿起搖把。”
從近些年電影技術(shù)發(fā)展的實際情況來看，主流技術(shù)是高幀率、4K（分辨率為4096×2160的視頻技術(shù)）、3D（三維）等。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的融合，以及觀影方式、習(xí)慣的改變，又出現(xiàn)了多廳、小廳、巨幕等不同的影院格局，以及屏幕尺寸、材質(zhì)、形狀等的差異化和更多的聲音制式，同時放映和發(fā)行方式也在快速轉(zhuǎn)變。
“當(dāng)我們還沒有普及完2K時，4K技術(shù)又來了。衛(wèi)星傳輸是我二十年前在美國聽到的技術(shù)，當(dāng)時覺得很新奇，現(xiàn)在覺得也不過如此，因為它已經(jīng)來了。”劉歌說，拿放映機的光源來說，就經(jīng)歷了炭精棒、氙燈和激光放映，而“未來是什么樣，真的無法預(yù)測”。
無法預(yù)知的未來
對于上海聯(lián)合院線總經(jīng)理陳果來說，目前投入精力更多的事情，是幫助影院進行前沿技術(shù)的嘗試、研發(fā)和推廣。
對于影院來說，適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展，勢必會增加不停改造的成本，這就面臨著如何平衡收益與成本的問題。“有的嘗試4D，有的嘗試6D，再加上各種各樣的VIP廳，無外乎就是希望自己的影院跟同行相比有優(yōu)勢。”陳果指出。
除了已經(jīng)在影院實踐的，還有更多的嘗試正在實驗室里孕育，呼之欲出。譬如由電影放映設(shè)備提供商巴可（Barco）公司打造的全新Escape觀影模式——在正對著觀眾的大屏幕兩側(cè)，還有副屏幕，可以給觀眾創(chuàng)造一個環(huán)繞式的觀影感受。
“當(dāng)年在調(diào)整數(shù)字和膠片時還猶豫，觀眾會不會因此投訴我們，認(rèn)為‘我看的是電影，應(yīng)該是膠片的，你怎么改成數(shù)字的了，這跟看DVD有什么區(qū)別’。現(xiàn)在看來，換什么觀眾都能坦然接受，因為他們知道，現(xiàn)在的電影已經(jīng)不是原來的了，只會更好。”劉歌說。
在剛剛過去的8月份，彈幕觀影新模式的出現(xiàn)在國內(nèi)引發(fā)了熱議。盡管大多業(yè)界人士對此并不看好，但不可否認(rèn)，至少它提醒我們：在新媒體時代，傳統(tǒng)影院的觀影體驗依然存在很大的創(chuàng)新空間，無論是在技術(shù)層面，還是互動體驗層面。
“有一天，電影技術(shù)設(shè)計師的夢想成真了，你只需用智能手機掃描電影海報，就可坐進豪華舒適的電影院座椅中，迎接你的將是一部感覺無比真實的電影，聲音從四面八方漫入耳中。如果你需要的話，還可以看到投射在特殊眼鏡上的隱藏字幕。”這是若干年前在美國拉斯維加斯舉辦的CinemaCon展會（由美國影院業(yè)主聯(lián)合主辦的全球最大的電影博覽會）上提出的電影發(fā)展可能——如今看來，這并不遙遠(yuǎn)。
在今年6月舉辦的上海國際電影節(jié)上，劉歌主持了一場主題為“致未來五年的電影院”的論壇。在他看來，未來影院或許會變成一個大的電影MALL（電影生活館），商品以及商業(yè)形態(tài)都是為電影而服務(wù)、產(chǎn)生的。“如果真的成為電影MALL，新技術(shù)必然產(chǎn)生很多新體驗，包括私人定制、點映，觀眾甚至還可以自己設(shè)計很多種電影結(jié)尾……這些可能都會應(yīng)運而生。”
“未來充滿想象，因為新技術(shù)讓我們無所不能。”劉歌說。而未來會變成什么樣，誰又能知道呢?
隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，整個電影行業(yè)正經(jīng)歷一場變革——
不一樣的觀影體驗
“砰！”隨著銀幕里獵槍的一次觸發(fā)，座椅開始向后小幅傾仰，觀眾的肩膀被什么東西用力頂了一下，仿佛“遭”到了槍擊。這是一次來自北京雙井UME影城4DX廳的真實觀影體驗，放映的影片為《猩球崛起：黎明之戰(zhàn)》。顯然，影院并沒有發(fā)生槍擊事件，而是座椅上的“機關(guān)”將銀幕上的情節(jié)“還原”到了觀者的感官體驗上。
通過座椅前后、左右地震動或搖動，可以實現(xiàn)騎馬前進或駕駛汽車的顛簸感；通過座椅下的膠管噴灑香味，可以實現(xiàn)叢林的氣息與空氣濕度……這種原本出現(xiàn)在博物館、天文館、主題公園等場所的感官體驗，如今也開始在商業(yè)電影院里上演。
4DX技術(shù)是由韓國CJ集團研發(fā)的一項4D影院技術(shù)，在中國最大的合作伙伴是UME電影院投資管理集團，目前在北京的三家UME影院均有4DX影廳。
無疑，4DX帶來了不一樣的觀影體驗。對于UME及其他中國院線的經(jīng)理們而言，提升觀影體驗的質(zhì)量當(dāng)然是未來影院發(fā)展的方向，但是新技術(shù)以及由此帶來的新體驗是需要計算商業(yè)成本的。
4DX發(fā)展至今，在全球數(shù)十個國家擁有200多塊銀幕。據(jù)悉，支持4DX放映效果的設(shè)備造價高達(dá)四百萬元人民幣，光每個座椅就價值兩萬元。“這個廳比普通電影廳的耗電量至少要多一倍，因為座椅震動需要馬達(dá)，香味、煙霧、泡泡、水蒸氣等需要過濾，這些都影響成本。此外，還需要購買4DX影片的版權(quán)，并與CJ集團進行票房分成。”北京雙井UME影城業(yè)務(wù)主管王誠介紹說。
有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然采用4DX技術(shù)的電影能夠吸引數(shù)量可觀的觀眾，特別是青少年，但沒人能保證它一定會取得商業(yè)上的成功，何況這種選擇通常價格不菲。“4DX不會成為主流，因為它的設(shè)備成本很貴，拍攝的影片也沒有那么多，而且還需要考慮觀眾的身體條件。”
悄然發(fā)生的變化
4DX帶來的，還有整個行業(yè)正在悄然發(fā)生的變化。
移動互聯(lián)網(wǎng)將手機屏、PAD屏和電腦屏“互聯(lián)”在了一起，人們隨處可以獲得影像視聽產(chǎn)品，于是，電影院線這些年開始通過不斷的技術(shù)革命，一再強化影院觀影無可取代的地位與效果。
“變化太大，我們對未來還沒來得及認(rèn)真思考，它突然就來了。”博納電影發(fā)行公司總經(jīng)理劉歌感嘆。
與其他領(lǐng)域類似，電影市場的數(shù)字化浪潮首先影響的是末端的放映環(huán)節(jié)，隨后是前端的攝影、制作環(huán)節(jié)，進而全方位動搖著人才、產(chǎn)品、市場等。
過去10年間，各大電影制作公司敦促影院老板用數(shù)字投影機取代了傳統(tǒng)的膠片放映機，這讓那些在電影行業(yè)“浸泡”多年的人感受到了一絲憂傷。“一些老放映員熱愛了一輩子電影，突然發(fā)現(xiàn)自己不會放電影了……”有著28年電影業(yè)界經(jīng)歷的劉歌感慨道。
“自1895年誕生到現(xiàn)在，電影行業(yè)一直處于一個比較工業(yè)化的發(fā)展水平，技術(shù)革命和信息化革命的突然來臨，對傳統(tǒng)電影業(yè)產(chǎn)生了難以估量的影響——就像蒸汽機出現(xiàn)對馬車車夫的影響，你不得不學(xué)會放下鞭子，拿起搖把。”
從近些年電影技術(shù)發(fā)展的實際情況來看，主流技術(shù)是高幀率、4K（分辨率為4096×2160的視頻技術(shù)）、3D（三維）等。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的融合，以及觀影方式、習(xí)慣的改變，又出現(xiàn)了多廳、小廳、巨幕等不同的影院格局，以及屏幕尺寸、材質(zhì)、形狀等的差異化和更多的聲音制式，同時放映和發(fā)行方式也在快速轉(zhuǎn)變。
“當(dāng)我們還沒有普及完2K時，4K技術(shù)又來了。衛(wèi)星傳輸是我二十年前在美國聽到的技術(shù)，當(dāng)時覺得很新奇，現(xiàn)在覺得也不過如此，因為它已經(jīng)來了。”劉歌說，拿放映機的光源來說，就經(jīng)歷了炭精棒、氙燈和激光放映，而“未來是什么樣，真的無法預(yù)測”。
無法預(yù)知的未來
對于上海聯(lián)合院線總經(jīng)理陳果來說，目前投入精力更多的事情，是幫助影院進行前沿技術(shù)的嘗試、研發(fā)和推廣。
對于影院來說，適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展，勢必會增加不停改造的成本，這就面臨著如何平衡收益與成本的問題。“有的嘗試4D，有的嘗試6D，再加上各種各樣的VIP廳，無外乎就是希望自己的影院跟同行相比有優(yōu)勢。”陳果指出。
除了已經(jīng)在影院實踐的，還有更多的嘗試正在實驗室里孕育，呼之欲出。譬如由電影放映設(shè)備提供商巴可（Barco）公司打造的全新Escape觀影模式——在正對著觀眾的大屏幕兩側(cè)，還有副屏幕，可以給觀眾創(chuàng)造一個環(huán)繞式的觀影感受。
“當(dāng)年在調(diào)整數(shù)字和膠片時還猶豫，觀眾會不會因此投訴我們，認(rèn)為‘我看的是電影，應(yīng)該是膠片的，你怎么改成數(shù)字的了，這跟看DVD有什么區(qū)別’。現(xiàn)在看來，換什么觀眾都能坦然接受，因為他們知道，現(xiàn)在的電影已經(jīng)不是原來的了，只會更好。”劉歌說。
在剛剛過去的8月份，彈幕觀影新模式的出現(xiàn)在國內(nèi)引發(fā)了熱議。盡管大多業(yè)界人士對此并不看好，但不可否認(rèn)，至少它提醒我們：在新媒體時代，傳統(tǒng)影院的觀影體驗依然存在很大的創(chuàng)新空間，無論是在技術(shù)層面，還是互動體驗層面。
“有一天，電影技術(shù)設(shè)計師的夢想成真了，你只需用智能手機掃描電影海報，就可坐進豪華舒適的電影院座椅中，迎接你的將是一部感覺無比真實的電影，聲音從四面八方漫入耳中。如果你需要的話，還可以看到投射在特殊眼鏡上的隱藏字幕。”這是若干年前在美國拉斯維加斯舉辦的CinemaCon展會（由美國影院業(yè)主聯(lián)合主辦的全球最大的電影博覽會）上提出的電影發(fā)展可能——如今看來，這并不遙遠(yuǎn)。
在今年6月舉辦的上海國際電影節(jié)上，劉歌主持了一場主題為“致未來五年的電影院”的論壇。在他看來，未來影院或許會變成一個大的電影MALL（電影生活館），商品以及商業(yè)形態(tài)都是為電影而服務(wù)、產(chǎn)生的。“如果真的成為電影MALL，新技術(shù)必然產(chǎn)生很多新體驗，包括私人定制、點映，觀眾甚至還可以自己設(shè)計很多種電影結(jié)尾……這些可能都會應(yīng)運而生。”
“未來充滿想象，因為新技術(shù)讓我們無所不能。”劉歌說。而未來會變成什么樣，誰又能知道呢?
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